直销美妆巨头换帅！如是书院被关停，导师曾为传销头目 

一、本周最重要的信息

7月全国经济数据揭晓

8月17日，国新办召开新闻发布会，国家统计局发布 2026年7月国民经济运行数据。7月规模以上工业增加值同比增4.5%，社零总额同比增长0.6%，1-7月固定资产投资同比下降 6.7%。前7个月新动能对规上工业增长贡献率达50.9%，首次占据半壁江山，AI 带动电子制造、3D 打印等产品产量高速增长。北师大经济学家万喆接受采访分析，政策扶持、AI 降使用门槛、工业场景落地、海外需求拉动，推动3D打印行业迈入规模化阶段，它是数字虚拟转向实体制造的重要载体。

把握新动能发展机遇，直销及新零售企业需借助AI推进数字化转型，优化客户服务与供应链；聚焦消费升级需求打磨产品，发展个性化健康服务；重视线上线下融合运营，同时严守合规底线，理性看待消费增速放缓，深耕存量市场，借助新技术赋能经销商体系，提升企业抗风险能力。

9部门联合发文推县域经济

8月18日，商务部联合发改委、财政部等9部门印发《关于进一步激发下沉市场活力，活跃县域消费的意见》（县域消费18条）。针对县乡消费增速优于城镇、下沉市场是未来消费主要增量的现状，文件从渠道升级、业态品牌、供给优化、流通现代化、营商环境五大维度，将县域商业作为新型基础设施重构，推动县域从库存承接末端转向品质消费新主场，配套财政、金融、用地政策，同时强化消费监管，打击低俗带货、违法广告，完善纠纷处置机制。

对直销、新零售行业而言，县域经济市场空间的进一步打开，物流、网点、营商配套更加完善，利于企业渠道下沉、拓展县乡客户与从业人员；但城乡同质同享、市场监管趋严，要求企业规范宣传与经营，不能再简单以库存下沉，需适配县域品质消费需求，合规开展市场拓展。

市监总局召开商业秘密保护发布会

8月18日，市场监管总局召开商业秘密保护专题发布会。总局持续完善法规制度，出台《商业秘密保护规定》，开展创新试点与保护提升服务月；2024年至今查办侵权案件 383件。下一步将健全制度、深化试点、强化执法、完善行刑衔接，加大商业秘密保护力度。

对直销行业而言，发布会释放的信号利好企业配方、客户、渠道等经营信息防护；同时监管趋严，需完善内部保密制度，防范人员流动带来的泄密风险，杜绝窃取竞品商业秘密，做好合规管理。

市监总局北京东城调研聚焦直销监管工作

近日，国家市场监管总局赴北京市东城区召开直销监管专题调研座谈会，北京市、东城区、朝阳区市场监管局及经开区商务金融局相关人员、6 家直销企业高管参会。会上企业交流行业现状、发展机遇痛点及合规实践；监管部门围绕两大条例修订，研讨网络直销合规风险、一线监管难题并提出建议。下一步东城区市场监管局落实上级会议部署，搭建政企沟通平台，开展合规指导普法，完善监管体系，破解企业发展堵点，促进行业合规高质量发展。

二、这些事情有了进展

欧瑞莲官宣新任CEO

近日，瑞典直销企业欧瑞莲宣布Kenneth为新任CEO，即刻生效。Kenneth拥有逾30年国际高管经验，在美妆行业履历卓著。他在欧莱雅集团深耕27载，曾在欧洲、亚洲及拉丁美洲担任高级管理职务，先后在德国、西班牙、英国、墨西哥、中国台湾、中国大陆及印度等成熟市场与高增长市场执掌业务。此前，Kenneth担任立顿茶饮公司欧洲及北美区总裁，带领这家全球最大的品牌饮料企业之一完成战略转型，实现业绩持续增长。Kenneth以其卓越的人才领导力、广阔的国际视野、以消费者为中心的理念，以及在全球企业中推动业务增长与组织转型的卓著成绩而备受认可。

RIMAN新成分Araliadiol首秀

8月14日，RIMAN（力曼）在拉斯维加斯举办2026年北美大会，吸引数千名经销商与销售领袖参与。为期三天的活动以创新为主题，集中发布ICD护肤、ICD彩妆及botalab品牌新品，并推出限量版套装（9月全面上市）。大会首发独家原料Araliadiol，该成分提取自公司专利积雪草品种Giant BYoungPool，持有20年植物品种保护证书。现场设大师课、产品演示、教育及全体会议，助力经销商深入了解新品，加强市场协作。全球首席销售官Youngsu Hwang表示，参会者的高度热情彰显了对RIMAN创新的信心；公司不仅展示当下成果，更公布长期产品蓝图，旨在激发业务信心，为经销商创造可持续增长机遇。

康美29周年庆召开

8月15日，康美药业29周年庆暨2026上半年绩优事业伙伴表彰会于北京举办，全国各地事业伙伴齐聚现场，本次盛典回顾企业发展历程，对绩优事业伙伴进行表彰，凝聚团队力量，展望未来发展方向。康美时代市场总监陈壮国在会上回顾康美29年来深耕中医药行业、守护国民健康的发展历程。他表示，企业后续将坚持聚焦市场、赋能渠道、助力伙伴成长，全力推进“康活战略”落地，搭建更大的事业发展平台，携手事业伙伴，共创全民健康美好生活。

安惠辽宁分公司十五周年庆典

8月15日，安惠辽宁分公司十五周年庆典在沈阳海韵锦江国际酒店举办，活动主题为 “一路相伴十五载 同心共筑安惠梦”，东北三省600余名事业伙伴参会，共同探讨大健康产业发展机遇。安惠辽宁分公司总经理李伟致辞，回顾分公司深耕东北市场十五年的历程，介绍团队在辽吉黑多地开展健康科普，传播食药用菌养生理念，坚持赋能事业伙伴，挖掘区域产业市场潜力。副总经理周成开展主题分享，结合健康消费升级趋势，从食药用菌产业前景、大健康趋势、中医养生文化角度，解读安惠品牌优势与长期发展价值。

安利深耕细胞抗衰赋能寿命教育

8月18日，安利正式设立健康寿命教育专家岗位，官宣资深医学专家罗伯特・卢夫金博士加盟，出任首席健康寿命教育专家。卢夫金博士拥有30余年抗衰研究经验，身兼医学院教授、医疗机构科室主任，是知名媒体特邀医学嘉宾、《纽约时报》畅销书作者，发表200余篇专业论文、著有14本医学著作，其长寿科普播客拥有百万听众。他将聚焦细胞健康与细胞抗衰，开展健康寿命科普教育，赋能安利伙伴掌握科学健康管理方法。此次合作契合安利延长大众健康寿命的科研愿景，强化纽崔莱品牌科研实力，为市场输出科学抗衰解决方案，助力行业深耕大健康长寿赛道。

三、需要引起关注的事件

康宝莱全球增 6.6%

近日，康宝莱发布截至6月30日的2026年第二季度财报。财报显示公司全球业务已连续四个季度净销售额同比增长，上半年全球净销售额26.44亿美元，同比增长6.58%；二季度销售额13.27亿美元，同比增长5.4%，达成业绩指引上限。

Mannatech二季度净利转盈

美国直销企业Mannatech（美泰）于8月13日公布2026年第二季度财报。当季净销售额达2670万美元，较去年同期增加100万美元，保持稳步增长；毛利率升至76.9%，同比提升3.3个百分点，显示成本与产品结构优化成效。运营利润录得100万美元，成功扭转上年同期140万美元的亏损局面；净利润亦为100万美元，合每股摊薄收益0.53美元。业务拓展方面，虽新加入及续约的合伙人与优选客户总数略降至约11.6万人（去年同期为12.5万人），但新招募人数同比大幅增长33.3%，表明市场吸引力和拓展势头强劲。截至季末，公司持有现金及现金等价物600万美元，财务基础稳健。整体来看，Mannatech本季度实现盈利反转，新客增长尤为突出。

如是书院涉虐学员，三人被刑拘

近日，有媒体曝出浙江新昌县“如是书院”相关问题后，当地当即成立联合调查组开展核查取证工作。经查，书院负责人赖某明（化名如平），1968年生，户籍地为新昌县，其曾于2002年因非法经营罪被判处有期徒刑2年并处罚金 0万元。该书院未办理合法登记备案，2016年赖某明从当地企业转租306.1亩场地，依托其及亲属关联的6家公司开展业务，公司经营范围为文化活动策划、教育咨询等。书院打着国学、礼仪旗号，开设长短班及讲座，实施封闭式培训，属于无资质违法经营。

目前“如是书院”已被依法关停，学员全部安置返乡。书院存在殴打、体罚、限制人身自由等行为，8月7日，赖某明、程某、谢某宇 3 人因涉嫌虐待被看护人罪被警方刑拘。公安机关另发现其他违法线索，相关案件仍在进一步侦办。