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国家定调！直销未来5年路径，最新解读！
10月28日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》全文发布。《建议》约2万字，由15个部分构成，分为三大板块。其中每一位直销人最关注的是第二板块，包括第三至第十四12个部分，为分论，主要瞄准关系全局和长远的重点问题，分领域部署“十五五”时期的战略任务和重大举措，明确从产业发展、科技创新、国内市场、经济体制、对外开放、乡村振兴、区域发展，到文化建设、民生保障、绿色发展、安全发展、国防建设等重点领域的思路和重点工作。
重点解读：
《“十五五” 规划建议》第二板块的分领域部署，为直销行业锚定了高质量发展的清晰航向。作为深度绑定健康消费、扎根国内市场的行业，规划中产业升级、民生保障、科技创新等重点任务，正释放多重政策红利。健康中国建设的深化是核心机遇。规划明确实施医疗卫生强基工程，推动优质医疗资源下沉，基层慢性病防治、康复护理等需求激增，与直销行业深耕的健康产品、健康管理服务高度契合。同时，扩大内需战略强调“提升优质消费品供给”，为直销企业聚焦品质升级、满足群众多样化健康需求提供了广阔空间。
科技创新与数字化转型成为关键引擎。规划提出发展新质生产力，推动数字经济与实体经济融合，直销企业可借力数字化优化私域运营、供应链管理，呼应此前监管对合规经营的要求。而乡村振兴与区域协调发展部署，更打开了下沉市场增量空间，为直销渠道向县域、基层延伸创造条件。
政策聚焦
广元市市场监管局：近期，市市场监管局组织召开广元市2025年直销企业合规经营座谈会，有关科室负责人和14家涉广直销企业四川分公司有关负责人参加会议，市市场监管局党组成员、副局长李代根主持会议并讲话。
国家市场监督管理总局：10月9日，国家市场监督管理总局对《市场监督管理严重违法失信名单管理办法（修订征求意见稿）》（以下简称《办法》）进行公开征求意见，意见反馈截至11月10日。在食品方面，《办法》延续了现行文件中的内容，对于保健食品，仍然强调“实施食品安全领域违法行为，且属于本办法第二条规定情形的，列入严重违法失信名单（食品安全严重违法生产经营者黑名单）。
焦点
10月28日起，上海市市场监管局、上海市公安局、上海市教育委员会及上海直销企业自治联盟联合开展“远离传销守护幸福”2025禁传宣传季活动，未来上海将积极配合国家层面开展修法调研，同时强化对网络传销的数字化监测。聚焦条例实施20周年新起点，上海市场监管部门将以两部条例修订为契机，积极配合国家层面开展修法调研，完善地方配套制度，强化行刑衔接机制；深化部门协同，特别是加强与公安、法院、金融、网信等部门的联动，实现对网络传销的全链条打击；强化对网络传销的数字化监测，运用大数据、人工智能等技术提升监测预警的精准度。
一线曝光
市场监管总局：近日，市场监管总局按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，部署开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治，取得积极成效。包括：北京市平谷区市场监管局查处北京科奥世纪百货店虚假宣传、虚假广告及侵害消费者个人信息案、江苏省苏州市姑苏区市场监管局查处阿换网络科技（苏州）有限公司虚假宣传案等7个案件。
私欲直播：10月22日，河南省消费者协会联合中国消费者杂志社及15个省市消费者组织开展的私域直播乱象消费调查报告出炉。报告显示，此次线下体察所涉及的30个直播间样本，均涉嫌存在不同类型和程度的违规行为。
行业观察
国家药监局：10月29日，中日化妆品监管法规制度交流活动在京举办。会上，日本化妆品工业会、日本商会化妆品联络会就日本化妆品监管改革历程与成果、日本化妆品监管模式、医药部外品与化妆品管理制度、上市前原料安全性评价与成分监管、功效宣称管理、上市后监管体制等内容作了介绍。中日双方参会人员就医药部外品注册审批制度、化妆品新原料管理等进行了交流讨论。
保健食品：近日，博观研究院《2025年中国跨境进口保健品市场分析报告》显示，2022年中国跨境进口额达5600亿，预计2025年将翻倍至1.32万亿；而营养保健类在跨境进口中地位举足轻重，天猫国际医疗保健类销售额居高不下，京东国际更是将其列为跨境进口TOP1品类。
企业动态
金木集团：10月24日，第十七届健康中国论坛在人民日报社举办，同步展示了《健康中国建设十年实践案例》。金木集团《铁皮石斛胚芽悬浮培养关键技术》凭借对中医药现代化的突破性创新与大健康产业生态的系统性赋能，入选组委会发布的《健康中国建设十年实践案例》，成为中医药传承创新领域的代表性成果。
绿之韵：10月28日，“时空凝序，焕见新生”绿韵兰茜溯时焕颜系列新品线上发布会圆满举行。整场发布会以“东方植萃为源，西方科技为钥”理念主轴，通过沉浸式的内容设计与温情对话，生动诠释了绿韵兰茜在超分子护肤领域的战略布局与品牌温度。
和治友德：2025年10月29日，从天津市科学技术局网站获悉，经企业自主评价、各区评价机构审核、实地核查、市级复核、公示等程序，对天津市2025年第六批入库科技型中小企业名单予以公告。天津和治友德科技发展有限公司成功入库天津市科技型中小企业名单。
康宝莱：近日，2025上海国际功能食品产业大会在上海世贸商城金色大厅盛大开幕。康宝莱受邀参会并于现场发布最新研发成果——“康宝莱牌原味蛋糕预拌粉”，展现功能食品在原料研发与场景应用上的突破，从消费端与供给端双轮激活市场活力。
USANA：由中国营养保健食品协会主办的第十届中国特殊食品大会（于近日在西安落幕。USANA葆婴受邀出席大会。因专业健康人才培养方面的卓越贡献，USANA葆婴荣获"健康传播奖"。
安利：10月23日至26日，2025第十届中国特殊食品大会在西安召开。安利（中国）研发及技术法规总经理彭先武表示，随着国力增强、居民收入水平提高和健康意识不断觉醒，民众的健康需求，正从“吃得饱”向“吃得好”“吃得健康”转变，叠加老龄化社会进程，为营养保健产业发展带来广阔前景。
圃美多：10月26日，乐活幸福家事业说明会陕西咸阳站、江苏南京站、黑龙江海伦站同步盛启，以共同的愿景与信念，为市场伙伴搭建起探索健康产业机遇的桥梁，传递“幸福千万家”的企业使命。
安发：10月21日，中共四川省委常委、组织部部长靳磊率领四川省代表团访问安发新西兰总部及新西兰-中国科技经济促进会。双方围绕中新经贸合作与天然草本资源开发等议题进行了深入交流。
卫康：10月26日，千年礼乐回响在卫康孔子广场，海峡两岸敬天祈福祭孔大典在庄重氛围中隆重启幕。三百余位卫康家人齐聚一堂，祭拜先师，共同见证这一融合传统文化与现代企业精神的盛典。
康美药业：近日，由康美药业联合中国中医科学院中药研究所、成都中医药大学、中国质量协会中医药分会、康美华大基因技术有限公司等权威机构与单位共同制定的多项品质中药团体标准正式发布。
福瑞达：全市美妆产业高质量发展座谈会于10月23日在济南高新区福瑞达集团总部圆满举办。会上，福瑞达生物股份常务副总经理白天明围绕福瑞达美妆产业战略布局展开分享。
罗麦：近日，在2025第十一届北京国际老龄产业博览会怀柔展台上，观薇智能科技（北京）有限公司展示其自主研发的“玄黄识仪”多模态智能检测仪和“阅睦家”AI智能检测仪，让众多老年群体体验AI对生活的改变。
东阿阿胶：10月23日，2025第十届中国特殊食品大会在西安国际会议中心开幕。东阿阿胶董事长程杰出席大会开幕式并作分享，副总裁陈龙健等参加有关活动。
无限极：10月23日-26日，由中国营养保健食品协会主办的第十届中国特殊食品大会在西安召开。无限极受邀参会，分享其“信任构建”与“传统+现代”融合的实践经验，其独家支持“草本延衰学术交流会暨《中英健康与衰老联合实验室》学术交流会”，成为大会聚焦的核心议题之一。
新时代：近日，山东省发展和改革委员会正式发布2025 年山东省工程研究中心评价结果。由烟台健康公司与山东省食品药品检验研究院联合共建的 “功能食品研发与评价” 山东省工程研究中心，成功通过复审评价。
安惠：10月29日，山西省晋城市市场监管局联合晋城市公安局、教育局和泽州县市场监管局，在山西科技学院开展“防范传销 护航青春”普法进校园主题宣传活动。安惠生物科技协助、配合相关部门积极参与宣传活动，以实际行动践行企业社会责任。
完美：10月22日，“国潮臻境·荟美东方”第十四届魅力大讲堂暨2025年上半年度表彰典礼、“越健康·悦完美”完美美容精英璀璨盛典活动在河南郑州盛大启幕。
公益慈善
艾多美：10月22日，艾多美（中国）有限公司来到烟台高新区崇文小学开展公益活动，艾多美慷慨捐赠价值4万余元教师课桌椅，旨在为崇文小学老师提供帮助。在捐赠仪式上，烟台高新区教育体育局孙广娟副局长、高新区崇文小学校长张晓琳出席，对艾多美表示了感谢。艾多美（中国）有限公司的善举，不仅为学校提供了物质上的援助，更在精神层面给予了巨大的鼓舞。
新时代：近日，云南分公司携手文山新时优品健康管理服务中心来到文山市公安局开展了为期两天的健康中国志愿服务，为当地警员进行健康知识科普，提供健康管理服务。
美罗国际：在中秋、重阳佳节期间，以“情暖中秋 爱满重阳”为主题的2025美罗国际集团“敬老 爱老 助老”爱心公益行活动持续把关爱与温暖传递。各区域分公司、市场负责人带领经销商伙伴、健康使者走进养老院，为老人们送去了米、面、油等生活必需品和精心准备的节日礼品。
新品速递
康宝莱牌原味蛋糕预拌粉上市
新零售
电商美团闪购将建“官旗闪电仓”
10月29日，美团闪购宣布将联合上万个品牌建设“品牌官旗闪电仓”，品牌可通过入驻“官旗闪电仓”在美团闪购开设官方旗舰店。据了解，“品牌官旗闪电仓”已经在各地低调试点数月。“品牌官旗闪电仓”已迅速在北京、上海、广州、深圳、成都、长沙等数十个城市“开仓”。
直销： 微信：严厉打击违规直播外链
10月27日晚间，微信安全中心发布《针对违规直播等外部链接的进一步治理公告》称，近期持续收到大量用户对部分直播平台外链、部分云协作工具平台(如云文档等工具平台)外链的集中投诉。经核实，相关链接内的直播内容存在虚假、夸大宣传等行为，并涉及违规营销保健类商品、药品、假冒伪劣商品等；部分云协作工具平台外链内容以所谓“养生直播”等为噱头，发布包括但不限于虚构、夸大疗效、编造伪科学理论、封建迷信等违法违规信息，也涉及违规推销保健类商品、药品、假冒伪劣商品等。
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