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为期5年的保健食品行业专项清理整治行动取得阶段性成果
近日，国家市场监管总局发布报道，自2020年4月起，总局联合公安部等7部委，开展了为期5年的保健食品行业专项清理整治行动。针对行业内虚假宣传、夸大功能等乱象，相关部门严格监管执法，采取“集中行动+长效治理”模式，严打违法生产、非法添加等行为。5年来，共查办案件3.1万件，罚款5.4亿元，侦办刑事案件1.2万件。同时，加强科普宣传，提高消费者防范意识。通过整治，保健食品质量安全更有保障，市场秩序更加规范，消费者满意度不断提升。
重点解读：
为期5年的保健食品行业专项清理整治行动取得阶段性成果，这对直销行业而言意义重大。直销行业中部分企业曾存在虚假宣传、夸大功能等问题，此次整治对直销企业形成了强大威慑，促使企业加强自律，规范经营。在监管方面，市场监管部门坚持全链条监管，强化全过程风险防控。这要求直销企业在保健食品的生产、销售等各个环节都要严格把控质量，从原料采购到产品上市，都需符合相关标准和规定。例如，严格的生产许可审查，确保产品配方、生产工艺与注册备案技术要求一致。同时，监管部门还创新工作方式，如开展“你拍我查”活动，鼓励消费者举报涉嫌违法行为，这也提醒直销企业要时刻注意自身经营行为，避免违规。
此外，整治行动还加强了科普宣传，发布健康饮食指南和消费提示500余篇，组织“保健食品大家谈”活动等。这使得消费者对保健食品的认知更加科学理性，直销企业靠虚假宣传来吸引消费者的手段将难以奏效，必须依靠优质的产品和服务来赢得市场。总体而言，保健食品行业专项清理整治行动为直销行业营造了更加规范、健康的市场环境，直销企业应抓住机遇，强化合规意识，提升产品质量，以适应新的市场格局。
政策聚焦
商务部：近日，商务部、中央网信办、工业和信息化部、海关总署、市场监管总局等5部门联合印发《支持北京市率先试行世贸组织〈电子商务协定〉工作方案》，《工作方案》共五部分41条具体措施。
福建省市场监管局：9月11日，福建省市场监管局召开驻闽直销企业竞争合规座谈会，省市场监管局分管领导、反垄断处有关人员，全省28名驻闽直销企业代表参加会议。
北京市场监督管理局：近日，从北京市市场监管局获悉：5年来，北京市市场监管局累计查办反垄断和反不正当竞争案件2690件，罚没款超2亿元。5年来，北京市聚焦重点领域精准“立规”，强化审查机制“立标”。发布《北京市平台经济领域反垄断合规指引》。
焦点
北京时间17日凌晨，巴西化妆品巨头大自然集团(Natura&Co)，宣布将雅芳在多个中美洲国家的业务出售给消费品公司Grupo PDC，并正式开启了将雅芳资产陆续零散剥离并出售的程序。大自然集团已在协议书上签字，将雅芳在危地马拉、尼加拉瓜、巴拿马、洪都拉斯、萨尔瓦多和多米尼加共和国的业务出售给Grupo PDC，并接受了1美元的象征性付款，其余的2200万美元预计将在10月份交易完成时支付。大自然集团在获得2200万美元之后，还将继续担任雅芳品牌的授权方及产品供应商。同时雅芳危地马拉分公司还享有大自然集团墨西哥子公司提供的2200万美元债权。
一线曝光
郑州市公安局：近日，郑州市公安局惠济区分局经侦大队成功侦破一起以“高收益投资”为名的资金盘传销案。惠济经侦大队接报案后，对App网站进行全方位分析，并对犯罪嫌疑人的资金流水进行调取。办案民警形成了《资金分析报告》，追踪到资金从数千名投资者账户，核实出各层级提成的具体金额，明确了“上线拉下线”的犯罪链条；固定了“平台无实际经营、靠新资金补旧收益”的传销本质证据。
无锡市市监局：近日，无锡市市场监管系统按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，深入开展老年人药品、保健品虚假宣传等问题专项整治，公开六个典型案例。
行业观察
保健食品：截至目前，保健食品备案凭证数量突破2.3万张，远超实施注册制30年来的总量。数字背后，是一场关乎民生健康与产业升级的深刻变革。8年来,保健食品注册备案双轨制改革取得了显著成效，中小企业加速涌入，市场活力不断增强，消费者选择更加丰富，为健康中国建设提供了有力支撑。
美妆护肤：近日，魔镜洞察与新华网联合发布《2025 半年度美妆护肤市场趋势洞察》，2025年上半年线上美妆护肤市场热度不减。但目前消费者对价格的敏感度显著提升，高性价比的中低价美妆护肤产品顺势成为市场主流，精准契合大众消费需求。
企业动态
宇航人：9月15日，“遇见宇航 预见未来”宇航人宇航商城七周年庆典在热烈的氛围中圆满结束。在庆典现场，宇航人宇航商城副总裁李程先生发布了奕倍姿沙棘多肽身体乳、棘百年褪黑素片等多款新品，并宣布对现有的沙棘蛋白营养奶昔、沙棘蛋白粉进行全新升级。
未来生物：今年9月未来生物成功举办为期三天的“聚势跨越 再造巅峰”年度峰会。在战略会议环节，公司阐述了企业下一阶段的战略规划与发展方向。会议介绍了多款即将上市的新产品并详细总结了截至8月公司在合规经营方面取得的各项成果。同时，公开了未来五年未来生物ESG合规战略路线图，明确企业在环境、社会、责任领域的行动目标与实施路径。
绿世界国际：近日，绿世界国际在国际市场拓展领域传来重磅喜讯。历经多年战略布局与积极申报，安哥拉分公司、赤道几内亚分公司及南苏丹分公司相继拿到所在国政府药监局核发的医药经营销售许可，获准销售保健品与常规药品。
无限极：近日，2025年无限极质量月活动在广州、新会、营口三地同步启动！而这一次，无限极带来了一份特别的“礼物”——新版《质量文化手册》正式发布。
福瑞达：9月10日至14日，以“数链山海，智服全球”为主题的2025年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园举办。作为国货美妆科技领军企业，福瑞达生物股份携旗下颐莲、瑷尔博士两大品牌亮相。
长青中国：近日，长青中国组织的马来西亚溯源之旅圆满收官。来自全国各地的市场伙伴齐聚一堂，深度探访了马来西亚的文化精髓与长青品牌的发展脉络，在旅途中收获了知识、友谊与前行的力量。
绿之韵：9月10日至13日，“第五届筋膜学高峰论坛万里行·中山站”隆重召开，绿之韵集团数字化战略顾问、“筋膜学之父”原林，绿之韵集团数字化特聘产品专家曾晓飞、何寿铭等齐聚现场，本次大会特邀多位权威专家进行深度分享。
三生：9月11日，宁波御坊堂与宁波大学联合培养博士后开题审查会在三生研发中心顺利召开。本次审查会上，宁波御坊堂与宁波大学联合培养博士后张宇龙博士围绕“利用益生菌发酵技术提升酸枣仁功效的研究及产业化”课题进行开题报告阐述。
金诃藏药：9月15日，西宁经济技术开发区生物科技产业园区工会联合金诃藏药股份有限公司，共同开展《现代办公软件实用技术》专题培训，将青海省产业人工队伍建设改革试点项目 “强化技能根基 推动转岗培训 助力复合型人才培养” 的理念落到实处。
罗麦：9月10日，2025年中国国际服务贸易交易会在北京隆重开幕。在怀柔区展区，观薇智能科技（北京）有限公司作为区域代表企业，展出其创新研发的"玄黄识仪"多模态智能检测仪，引来众多观众驻足体验。
康美药业：9月10日，康美药业旗下“康美医药批发商城”小程序焕新升级并正式上线运营。此次升级旨在满足公司中药材批发业务规模快速增长需要，全面优化平台技术架构与用户体验，为客户提供更加流畅、高效、安全的智能采购服务。
安利：9月14日，国内首个超万人级、跨学科、前瞻性的“美好生活队列研究”首期成果，在京正式发布，为解码国民幸福提供基于大数据的科学洞察。
天狮：9月13日，天狮集团上海教育培训基地落成庆典暨新品发布仪式在上海隆重举行。集团副总裁、臻然Herbliss品牌创始人李悦绮女士携新品系列出席仪式并致辞，与上海市健康产业发展促进协会终身创会会长肖迪娜女士及200余名经销商伙伴，共同见证这一凝聚天狮教育理想与公益精神的历史性时刻。
艾多美：9月12日，2025极帜奖（OneFLAG®AWARDS）颁奖典礼在上海圆满落幕。艾多美（中国）凭借卓越的人力资源管理实践，一举斩获四项行业重磅大奖：最佳人力资源高管奖、最佳人力资源管理团队奖、最佳人力资源业务伙伴奖、最佳人力资源管理项目奖。
卫康：9月16日，中国人民银行山东省分行马运全主任一行莅临卫康生物集团，就金融支持康养产业发展、深化产融协同等议题进行实地调研。总台央视、总台央广中国之声、经济日报等多家国家级和省级媒体随行调研参观。
海之圣：9月7日—9月12日，“芽庄之约 共筑视界——海之圣越南芽庄旅游研讨会”盛大举办。作为对海之圣市场精英的专属礼赞，这场精心打造的海外盛会，汇聚全国卓越经销商伙伴共襄盛举。
同仁堂：9月12-14日，作为服贸会重要组成部分，北京同仁堂第三届中医大会在北京举行。同仁堂集团党委书记、董事长戴小锋发表致辞，同仁堂将以本次大会为契机，深化与各方战略合作，携手传承精华、守正创新，为健康中国建设和人类健康事业贡献力量。
东阿阿胶：9月16日，以“新智品牌力”为主题的2025凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜十五周年庆典在上海举行，现场重磅发布《2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单。东阿阿胶荣耀登榜，成为医疗保健行业品牌价值跃升的代表品牌之一。
公益慈善
完美：9月13日，第二十二届完美百城千店万人献血活动揭阳站正式启动。揭阳市普宁血站一大早就聚集了众多参与无偿献血的完美人，用行动诠释着这座城市的温度。据统计，本次献血活动共有41人成功献血，总献血量达8500毫升。
艾多美：9月9日，艾多美携手中华思源工程基金会，艾是一道光项目--安全教育线下公益培训捐赠仪式及培训在云南省曲靖市会泽县乐业镇中心校举行。专业培训老师与志愿者们一道，为学生们进行了安全出行的相关知识培训。
新品速递
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新零售
新零售： 小红书：半年清理超千万条违规内容
9月17日，小红书举办“打击虚假营销”治理开放日，据介绍，自今年3月小红书“打击虚假营销战队”成立以来，小红书已封禁虚假账号超1200万个，处置虚假营销笔记1376万篇，清理虚假评论超3.6亿条，虚假营销内容曝光整体下降了60%。
即时零售：天猫上线“即时购”
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