56家直企集结共议消费升级，66案例上榜释放哪些信号？| 一周舆情观察

热点

市场监管总局召开医疗领域广告监管专题新闻发布会

8月13日上午，市场监管总局召开医疗领域广告监管专题新闻发布会。会上，介绍2025年医疗领域广告监管执法成效。据悉，2025年上半年，全国市场监管部门共查办医疗广告违法案件1666件，罚没金额1278万元。市场监管总局集中曝光3批次30起违法广告典型案例，涉及医疗美容、医疗器械等多个行业，形成有力震慑。2020年至今，上海市市场监管部门共查办医疗广告案件1123件，罚没款2711万余元；医疗广告监测违法率从2020年的3.89%，下降到2024年的1.57%，降幅约60%，取得了明显成效。

重点解读：

新发布的《医疗广告认定指南》也是会上的另一亮点。近年来，医疗广告投放量迅速增长，同时出现借健康科普、医疗信息公示名义变相发布医疗广告等问题，严重影响群众就医安全。为此，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药管理局三部门联合制定并以公告形式公开发布了《医疗广告认定指南》，聚焦“除依法成立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告；对如何区分“医疗广告”与“医疗信息公开”“健康科普”提出了更具操作性的监管规则；对部门协同作出针对性的制度安排”等内容，有助于准确认定和打击利用医学科普、健康养生变相发布医疗广告等违法违规行为，营造更加公平的医疗广告市场环境和有序的医疗科普社会氛围，维护广大消费者合法权益、满足公众对健康养生知识的需求和就医需要。

政策聚焦

8月1日，《食品安全国家标准 老年营养补充食品》（下称《标准草案》）正式公开征求意见，标志着针对老年人群的首个营养补充食品强制性国标即将诞生。《标准草案》根据老年人生理特点、营养需求、我国老年人营养素摄入相关调查结果，规定了必需营养成分和可选择营养成分指标。也设置“营养+”模块。允许企业根据细分市场需求选择性添加如EPA+DHA、叶黄素等可选性成分，营养素的添加量较现行的一些食品标准有显著的变化；此外，从定义上看也不排除增加“其他食品原料”，如益生菌、食药物质等，这对老年营养补充食品的差异化创新是非常有利的。

北京日化协会：近日，由北京市药品包装材料检验所牵头，北京日化协会组织20余家相关机构及企业共同制定的团体标准《化妆品包装质量安全控制体系建设指南》（以下简称《指南》）正式发布，并将于9月1日起实施。《指南》系统整合当前化妆品包装及包材相关的技术要求，构建覆盖化妆品从原料选择到生产灌装研发、生产全链条的包装质量安全控制体系。不仅为行业提供了切实可行的操作规范，更推动化妆品包装从“颜值担当”真正升级为“安全屏障”。

国家市场监管总局：近期，市场监管总局组织起草了《网络食品交易第三方平台和入网食品销售企业落实食品安全主体责任监督管理规定（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。《规定（征求意见稿）》共23条，从管理人员配备、管理机制运行、监督管理及法律责任等多维度强化平台企业和入网食品销售企业网络食品安全管理要求。

焦点

8月7日—8日，2025年度直销企业优化消费环境与提振健康消费交流活动在青海省西宁市举办。中国消费者报社及青海省市场监督管理局有关同志参加活动，青海、黑龙江、福建、山东、四川等多省市场监管部门打传规直职能处室负责同志参加交流研讨，完美、绿之韵、和治友德等56家直销企业代表及部分直销企业经销商代表参会。

本次交流活动围绕优化消费环境、提振健康消费，推动消费提质升级展开交流。优化消费环境、提振健康消费，是直销行业实现高质量发展的必然要求，对于稳定经济大盘、推动经济高质量发展具有重要作用。

活动期间，举办了2025年度大健康社群服务消费者案例学习交流活动，如新、新时代、安利、完美、无限极、宝健、康宝莱、葆婴、未来生物、美乐家、绿之韵、玫琳凯、嘉康利、安惠、东方药林、康尔生物、荟生、理想华莱、三生这19家直销企业的66个典型案例入选。

一线曝光

近年来，按照公安部部署要求，全国公安机关持续深化整治群众身边不正之风和腐败问题，会同有关部门深入开展养老领域非法集资犯罪排查打击整治工作，成功侦破一批主要针对老年人群体的非法集资犯罪大要案件，有力维护了老年人合法权益，助力养老服务行业健康发展。近日，公安部公布5起养老领域非法集资犯罪典型案例。

传销：近期，宁南县公安局成功侦破一起以“在APP上买股票”为幌子的网络传销案，宁南县内参与人数500余人，层级达7级，涉案金额超五千余万元。

造假：近日，白云区市场监管局，协助企业联合公安部门异地打击一造假团伙共捣毁6个窝点，查获涵盖8个广州品牌在内的11万支假冒化妆品，7万余个包材为企业挽回超千万元损失。

非法集资：近日，有网友爆料称，山东金普华汇科技开发有限公司以黄金为噱头、“绿色积分”为诱饵，通过承诺高额回报吸引社会公众投资，其模式包含门槛费、层级奖励、团队计酬等特征，涉嫌以传销模式从事非法集资。经相关记者调查核实发现，该公司不仅虚构国企背景进行虚假宣传，其吸金模式也明显违反多项法律法规。

诈骗： 近日，桑植县公安局陈家河、河口、上河溪、廖家村派出所联合行动，经过多日缜密侦查与周密布控，成功打掉一个以吕某为首的电信诈骗团伙，抓获涉案人员13名。

行业观察

8月6日，中央广播电视总台总经理室与中国保健协会在总台光华路办公区联合举办保健行业品牌建设座谈会，共探行业发展新路径。互动环节中，无限极、康宝莱、森宇控股集团、和也健康、安琪纽特、寿仙谷、安利、完美、安然、御芝林、赛鼎、三生、珍奥、东方幸福、新肽都、临沂山松等企业代表，围绕中草药国际化、体重管理、产品独特价值、产品力与情绪价值融合等话题交流见解。新时代健康产业、双马生物、德源等企业代表也针对健康中国战略下的营养趋势与科研发展发表了各自看法。

无棣县市场监管局：近日，无棣县市场监管局组织开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治行动，聚焦药店、养生馆等销售单位和养生保健服务机构，通过检查经营资质、进货查验、保健产品宣传等内容，严厉打击虚假宣传、价格欺诈、违法广告以及违反《中华人民共和国食品安全法》《产品质量法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等市场监管法律法规的行为。

南京检查分局：近日，南京检查分局组织召开化妆品生产风险会商会。会议通报了上半年化妆品生产企业监督检查情况，深入剖析了企业在物料管理、质量控制、生产工艺等方面存在的高频次、高风险问题，直指质量管理体系运行中的短板。与会企业围绕协调备案与生产、杜绝制度与执行“两张皮”、保障记录真实完整等焦点问题展开深入讨论，分享了管理经验，提出了工作建议。

海口市市场监管局：3月-7月，海口市市场监督管理局对注册地在海口的化妆品电子商务平台内经营者开展国家化妆品抽样工作，共发现抽样异常情况4起，立案1宗，将3家电子商务经营者被列入经营异常名录。

国家市场监管总局：近日，市场监管总局对十四届全国人大三次会议第1202号《关于建立保健食品变更研究与审批机制促进保健食品产业高质量发展的建议》作出答复。答复对人大代表焦祺森提出的建议高度赞同，并表示建议中提到的优化保健食品变更审评审批机制等内容，对推动保健食品注册管理和促进产业高质量发展具有建设性意义，对市场监管工作有很大的促进作用。

企业动态

新时代：8月8日，备受瞩目的第65届中国特许加盟展在上海新国际博览中心盛大开启。公司作为中国连锁经营协会会员单位及大健康领域领军品牌，再度受邀参展。

天狮：8月初，在天津市外埠津商联合会组织的“天津企业代表团与乌兹别克斯坦政府高层交流座谈会”中，天狮集团董事局主席李金元先生应邀与乌兹别克斯坦副总理贾姆希德·霍扎耶夫阁下（Jamshed Khodjaev）及交通部部长伊尔霍姆·鲁斯塔莫维奇·马赫卡莫夫（Ilhom Rustamovich Mahkamov）分别进行了深度会谈。双方就中乌两国在健康产业、数字经济、跨境电商等领域的深度合作进行了深入交流。

三生中国：8月11日，“货架万端，健康万家”三生健康家生态场域赋能战略发布会在有享小店播出。发布会现场，三生公司重磅推出“货架万端，健康万家” 三生健康家生态场域赋能战略以及全面升级有享AI云健康会员权益，同时启动三生专家式营销赋能英才培育计划，全力赋能伙伴，打造健康行业专家型人才，助力事业伙伴腾飞。

无限极：8月10日，无限极旗下品牌“养固健”倾力打造的通辽首家中华养生客厅正式开门迎客。这里融合了传统养生智慧与现代健康理念，以“公益先行、体验至上”为核心理念，通过“服务+体验”双引擎，致力打造社区居民的养生“新附近”，构建触手可及的美好生活圈。

太阳神：8月10日，第28届沸点会在广州·保利世贸馆落下帷幕，在本次展览中，太阳神集团携旗下众多核心产品亮相。除经典明星产品“生物健口服液”“猴头菇口服液”，“精气神系列口服液”作为核心战略产品首次亮相。

卫康生物：8月7日，“2025发酵中药与大健康创新论坛”在上海新国际博览中心召开，汇聚200名中医药领域顶尖专家、学者及行业领军企业代表，共同探讨传统中医药与现代生物技术融合的创新路径，为食药物质产业高质量发展注入新动能，卫康生物集团董事长王宗继受邀出席，并发表主旨报告，引发与会嘉宾热烈反响。

康美时代：8月7日，康美时代2025年第二季度员工大会在广州总部圆满召开。康美时代总经理朱庆华先生，在大会上充分肯定了2025年第二季度的工作成果，并对第三季度及下半年的主要发展思路、重点工作进行了部署。

天士力：近日，天士力降茶高茶褐素茶饮正式荣获“品类开创者”权威认证！

完美中国：8月4日至6日，完美公司在天津开启京津冀三省骨干交流会。活动以市场技能提升与教练式领导力突破双轨赋能，助力完美创业伙伴不断精进，共创卓越新篇章。

绿之韵：8月8日-9日，“忆伟人·传精神 凝合力·冲巅峰”绿之韵数字化市场精英韶山荣耀之旅圆满举行。

东方药林：近日，由中国老年保健协会主办，东方药林药业有限公司、新知青教育发展基金会、东方教育专项基金协办的首届 “东方药林杯・健康科普”大赛正式启动。

金天国际：8月3日，宿迁市奥体中心宿迁队主场迎战无锡队，金天国际正式成为江苏省城市足球联赛宿迁赛区赞助商。这场跨界联动是金天国际与群众体育赛事的一次双向奔赴，与全国球迷一同为江苏足球注入新活力。

康美来： 参访基地近日出现紧急情况，需要重体力野外劳作。康美来紧急组织支援团队，于8月4日-8日赶赴参访基地，改造大棚条件。

三八妇乐：8月7号，三八妇乐聚星系统“中国生殖健康服务工程蝴蝶计划”推进会在龙岩成功举办。

东阿阿胶：近日，东阿阿胶股份有限公司与九州通医药集团股份有限公司战略对接会在贵阳召开。本次会议旨在总结合作成果、研判市场态势、规划未来方向，深化双方战略合作伙伴关系。

金木： 8月8日，“第十三届全国品牌故事大赛”（石家庄赛区）暨第十届河北省品牌故事大赛演讲总决赛在石家庄圆满收官，金木集团选送的微电影《“金” 生有你 —— 深耕者的信仰之光》荣获微电影比赛实力级奖项。

金诃藏药：近期，由金诃藏药、青海藏文化博物院、青海曼境文旅、成都阿如拉互联网医院的124名伙伴共同参与的凝聚智慧与激情的培训活动圆满收官。

玫琳凯：7月15日，玫琳凯发布了《2025可持续发展报告》，全面概述了公司2030年可持续目标及在2024年取得的关键成就，展现了其在全球各地创造积极影响的成果。

公益慈善

三生中国：8月6日，三生（中国）向金华市磐安县仁川镇方山村爱心捐赠10万元慈善基金，用于该村平仰头、东山前等区块生产路建设。

无限极：近日，由内蒙古新闻网传媒有限责任公司与无限极（中国）有限公司内蒙古分公司联合主办的养固健“新平衡主义”养生嘉年华活动启幕。活动中，养固健启动系列社区公益行动，向西门街道嘉禾社区捐赠健康物资，设立“养生文化角”提供养生书籍借阅，每月开展银龄守护课程，季度举办“顺时而养养生课堂”。内蒙古新闻网副总编辑周素娟为养生客厅颁发“养生文化角”牌匾，“养生文化角”与社区联动、造福居民，提供全方位健康管理体验，让居民享受更健康、更快乐的生活。

完美中国：近期，完美黑龙江分公司、甘肃分公司分别在当地多区组织开展第十四届完美义工进万家活动，组织义工队伍深入社区，为居民免费提供清洗家电服务，将清凉与健康送到千家万户。

安惠：8月8日，正值第17个全民健身日，安惠生物科技以“惠走惠健康，苏超同行，爱暖西南”为主题，在安惠园内举办了一场充满活力与温情的健康公益活动。

新品速递

三生中国：创新推出视百年精萃三素水凝胶眼贴膜

三生中国：视百年眼部焕活喷雾全新升级

国珍：天凝臻奢恒颜眼霜发布

安利：雅姿三维御时系列即将上市

安利：全新「干金贵妇油」即将上市

新零售

电商：快手布局外卖与自营网贷业务

近日，快手被曝正计划拓展外卖业务，并探索自营网络贷款领域，试图进一步延伸其商业版图。据知情人士透露，快手已在部分城市低调测试外卖服务，采用轻资产模式运营，主要依托本地生活服务团队进行配送。此外，快手同步在筹备自营网贷业务，拟为用户提供消费贷款等金融服务。

电商：抖音电商将打通即时零售与电商业务

为了将小时达、次日达能力开放给更多商家，优先提升电商的服务与体验，抖音电商近期将打通即时零售与电商业务，复用产品及履约能力，并同步调整团队组织架构。抖音电商表示，此次调整仅为内部业务管理方式的调整，不会对现有业务造成任何影响，业务将照常开展，更不存在关停情况；商家经营及用户服务体验均不受影响，目标是帮助商家提升经营能力、为用户优化履约时效。