玫琳凯安利杀入全球美妆百强，仙妮蕾德落子成都 | 一周舆情观察

热点

《中国打击侵权假冒工作年度报告（2025）》发布

4月24日上午，国家质量强国建设协调推进领导小组办公室发布《中国打击侵权假冒工作年度报告（2025）》（以下简称《报告》）。《报告》总结了“十四五”时期中国保护知识产权和打击侵权假冒工作，以中英文双语形式发布，增强了国际社会对中国打击侵权假冒工作的了解。

重点解读

据介绍，《报告》分析了2025年国际国内经济形势，从统筹推进、法治保障、行政执法、司法保护、监管服务、宣传引导、国际合作7个方面全面阐述了2025年中国打击侵权假冒工作的进展和成效。《报告》数据显示，2025年，全国市场监管部门共查办商标侵权、假冒专利等相关案件3.7万件，涉案金额6.77亿元，移送司法机关案件1130件；同时，全国公安机关立案侦办侵权假冒犯罪案件2.6万起，检察机关起诉侵犯商标权、著作权、商业秘密和假冒专利等犯罪1.9万人，审判机关审结第一审知识产权案件49.6万件，切实筑牢知识产权保护防线。

政策聚焦

国家市场监督管理总局：4月29日，国家市场监督管理总局召开食品安全专题新闻发布会，会上宣布了两大专项整治。一是，针对网络食品销售虚假宣传屡禁不止的问题，市场监管总局决定，按照食品安全“四个最严”要求，在全国范围内开展专项整治行动。二是，针对当前“网红食品”存在的虚假宣传、制假售假、资质缺失、“两超一非”等群众反映强烈的突出问题，市场监管总局今年还将在全国范围内开展为期半年的“网红食品”食品安全突出问题专项整治行动。

国家市场监督管理总局：近期，国家市场监督管理总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，对深化互联网广告生态治理工作作出全面部署，同时决定开展为期半年的互联网广告市场秩序整治行动。

广州市市场监督管理局：4月29日，为进一步加强食品生产监督检查工作，广州市市场监督管理局发印《广州市2026年食品安全监督管理计划》。《管理计划》指出，要开展网络食品销售虚假宣传等专项整治行动，严厉打击网络食品、保健食品销售虚假宣传、虚假违法广告、误导消费等违法行为。开展保健食品护老提升专项行动，严厉打击制售假冒伪劣保健食品行为，促进产业提质升级。

海南省市场监督管理局：近日，海南省市场监督管理局正式发布《〈直播电商监督管理办法〉操作指南》，以清晰化、可执行的实操标准，细化事前、事中、事后全流程合规要求，厘清各方主体责任，指导行业规范经营。

焦点

近期，媒体报道，欧瑞莲宣布携手Whosthat360，开启为期一个月的印度东北城市巡礼之旅，计划在13座城市落地线下活动，推广其社交销售模式。本次巡礼活动于 4月7日正式启动，于5月10日在加尔各答圆满收官，融合产品体验与创业机遇宣讲，面向大学生及寻求多元增收渠道的年轻消费群体。欧瑞莲将社交销售定位为低门槛创业入口，契合当下年轻人对灵活就业与经济独立的观念转变。

此外，有消息称，欧瑞莲联合全球香精巨头奇华顿（其调香学院培养了全球三分之一的顶尖调香师），推出Top Scents臻选香氛系列，以“亲民价格 + 高端品质 + 小众调性” 的差异化定位，强势切入潜力赛道。

近日，意大利竞争监管机构对福维克启动调查，原因是其被指关停 Neato 智能扫地机器人的云端服务，导致硬件完好但核心功能失效，产品无法正常使用。该调查源于 2025 年 11 月至 2026 年 4 月的大量消费者投诉，监管部门正在研判该行为是否属于《意大利消费者法典》界定的不正当商业行为，当局则认为此举可能构成不正当商业行为，涉嫌误导与侵权。目前调查人员联合意大利经济宪兵反垄断专项部门已对涉事企业办公场地开展实地稽查，调查进入实质阶段。

3月末，仙妮蕾德落地成都品牌盛会，完成当地体验中心的正式启用揭牌。活动同期举办 2026 中国年度盛典，现场人气高涨，汇聚千余名行业伙伴共赴盛会。仙妮蕾德中国区负责人李重华提及，品牌将依托线下实体场景与线上数字体系双向联动，借助数实融合的发展模式，打造专业化运营载体，赋能合作伙伴发展。未来，品牌将把成都定为战略据点，布局中西部，并以此辐射川渝及整片中西部市场，全方位扶持仙妮蕾德特许店主与“仙妮荟”推广代理开拓市场，持续激活区域消费潜力，助推板块业绩稳步增长。

4月16日，《女装日报》(Women's Wear Daily)发布了全球最大美妆企业百强榜单，上榜的100家公司的总销售额达到了2589.9亿美元，同比上升2.7%，但行业整体增长乏力，多家品牌主动调整经营策略。

榜单上，众多直销美妆企业排名有所下滑，但在与欧莱雅、雅诗兰黛、LV路易威登等传统美妆巨头的竞争中，直销企业仍依靠私域优势在百强榜单中占据一席之地。其中大自然集团、爱茉莉太平洋以超过30亿美元的销售额（2025年）分别跻身第15和第17位，玫琳凯位次回落，但依旧以24亿美元的年度业绩稳居全球美妆二十强，无愧于其“世界排名第一的直销护肤品和化妆品品牌”称号。安利排名虽有所下降，以10.06亿美元的美妆业绩排名第48，不过其美妆业务逆势增收，同比去年业绩增幅8%。

行业观察

化妆品：4月22日，ICIC2026国际化妆品创新大会“抗衰活性物的生物智造和高效递送前沿论坛”在上海宝华万豪酒店圆满落幕。论坛期间，由养生堂（安吉）化妆品有限公司起草、中国整形美容协会抗衰老分会指导的《发酵桦树汁抗衰护肤技术深度解析白皮书》正式发布，引发行业广泛关注。

保健食品：近日，黑龙江友谊县市场监督管理局聚焦保健食品经营领域突出问题，开展专项监督检查行动，覆盖县域内各类涉保健食品经营主体，全方位筑牢保健食品安全屏障。

保健食品：4月28日，潍坊市市场监管局组织召开全市保健食品生产经营单位规范生产经营提醒告诫会，强调各生产经营单位必须坚守食品安全底线，坚决杜绝非法添加、虚假宣传、夸大功效、宣称疾病预防治疗功能等违法行为。

食品安全：为推动全球食品安全与健康领域的学术研究与产业创新、服务政府科学决策、精准回应科技与产业关切，中国食品科学技术学会与国际食品科技联盟再次携手启动全球食品安全与健康领域研究热点的梳理凝练工作，邀请国内外院士专家，经过多轮研讨，形成《2025—2026年度全球食品安全与健康领域十大研究热点》，并于4月22—24日在北京举办的2026年国际食品安全与健康大会上正式发布。

一线曝光

北京市延庆区：近期，北京市延庆区召开2026年度打击和防范传销工作联席会议。会议总结了过去一年全区打传工作成效：2025年共查办传销案件8起、罚没款55万余元，其中1起入选市场监管总局典型案例，全年未发生重大涉传事件；同时，会议部署了2026年打击和防范传销工作的重点任务，明确将以网络新型传销为打击重点，健全“党政主导、政法牵头、部门协同、公众参与、综合治理”的长效格局，坚决防范传销蔓延扩散。

企业动态

卫康生物：4月24日，“菌养健康 上医而行”健康中国公益行·华菌肠康行动暨卫康生物集团二十七周年庆典在山东临沂盛大启幕。庆典上亮点多多，备受瞩目的“10000期健康中国公益行·华菌肠康行动”正式启动+家庭健康指导师培训项目正式签约+《2026肠道健康与饮食研究白皮书》重磅发布+战略级新品华菌平衡饮正式发布。此外，还有卫康生物集团与人民日报《健康时报》、大众日报正式签署战略合作协议。

理想华莱：近日，理想华莱旗下企业组织开展了“创建省健康企业” 专项培训。本次培训特邀湖南省、市、县三级卫健系统专家现场授课，围绕健康企业创建标准、职业卫生管理规范、源头风险防控等核心内容开展系统培训，公司总厂厂长潘国球及安环部、生产部等核心部门负责人全程参加培训。

完美：4月20日—22日，ICIC 2026 国际化妆品创新大会于上海盛大举办，汇聚全球超3000位化妆品、医学及科研领域精英，开设24个论坛。本次 ICIC 大会评审团由知名院校教授、三甲医院皮肤科专家、科研机构领军者、行业资深KOL组成，评选历经3个月严苛筛选、多维度严苛评估，从152家企业、200+类产品/原料中优中选优，ICIC科技创新抗衰产品奖全国仅18席。完美（中国）有限公司受邀参会，申报的“玛丽艳紧致拉提精华液”及 “弹性蛋白”原料在评选中脱颖而出，一举斩获两项重磅大奖；完美公司研发中心总经理李晓敏现场分享合成生物研究相关创新成果，展现完美硬核科研实力。

绿之韵：4月23日，绿之韵幸福国际2026首届巅峰私享会在集团总部国际会议中心盛大举行。大会全程通过线上直播同步呈现，吸引数万人次观看互动，热度空前。

天狮：4月18日，第十六届北京国际电影节期间，“华语影像新力量·家有儿女AI全球计划：短剧全球化创新与商业变现论坛”，在郎园station盛大启幕。论坛上，臻然Herbliss创始人李悦绮女士受邀作为行业破局者荣耀登台，并现场重磅宣布：臻然Herbliss将正式加入论坛发布的“365品牌全球家联盟”计划。以此为全新起点，臻然Herbliss将携手国民级IP《家有儿女》，以AI短剧为战略引擎，全速开启品牌全球化的下一程——让东方养生智慧乘数字之翼，抵达世界的每一个角落。

安惠：4月27日，安惠董事长陈惠应邀在2026年江苏省民营企业社会服务培训班以《健康，是一种社会责任》为题进行授课，围绕民营企业履行社会责任的核心议题，与来自全省工商联系统社会服务领域的50多位企业家及代表展开深入交流。

金木：在“五一”国际劳动节来临之际，金木一场致敬一线劳动者、弘扬劳模工匠精神的表彰活动，在河北省新兴领域党建试点单位金木集团隆重举行。

新时代：4月27日，烟台市工业和信息化局公布2026年市级智能工厂名单，经企业申报、区（市）推荐、市级审核等严格程序层层筛选，烟台新时代健康产业日化有限公司“数字日化智能工厂”成功入选。

康美时代：4月27日，康美时代2026年第一季度员工大会在广州总部圆满召开。康美时代总经理朱庆华、各中心总监及总部全体员工齐聚一堂，驻外员工同步线上参与，共同回顾第一季度的坚实足迹，明确第二季度的冲刺方向，为新征程凝聚同心前行的澎湃力量。

荣格：4月26日，“荣光·征途——致敬每一程，共赴新山海”荣格2025年度华东区表彰大会在青岛活力启幕。

三生中国：4月27日，被誉为食品界“奥斯卡”的FBIF Wow Food Awards 2026于杭州国际博览中心正式公布获奖名单。御坊堂药食同源系列·一参元气饮凭借卓越的产品创新力与感官体验，从全球众多参赛作品中脱颖而出，荣膺产品赛道“年度创新功能饮品奖”。

无限极：近日，第十一届Foodaily全球食品饮料创新博览会在无锡国际会议中心顺利举办，无限极受邀出席，现场分享了草本延衰领域的前沿科研成果与实践，干货满满。

康宝莱：近日，康宝莱受邀出席“2026中国包装产业高峰论坛暨功能膜材与涂布行业交流会”。在本次全产业链盛会上，康宝莱系统分享了公司在营养保健食品包装领域的创新理念与可持续实践，呈现其如何通过科学、人性化的包装设计，在保障产品核心品质的同时，深化消费者情感联结并积极履行环境责任。

宝健：4月29日，由中国食品发酵工业研究院主办的《2026年细胞营养与再生抗衰研讨会》在北京举行。宝健受邀参与本次行业高端学术交流，并在会上分享了在细胞再生领域的最新研究与应用转化成果。

公益慈善

艾多美：4月23日，艾多美（中国）有限公司“艾是一道光”公益项目捐赠仪式顺利举办，仪式上，艾多美（中国）有限公司正式向北京扬帆公益基金会捐赠100万元善款，专项用于偏远地区儿童反光衣的捐赠，并举办安全教育培训，为偏远地区儿童的出行安全保驾护航。

新品发布

艾多美：液体沙拉复合果蔬汁饮料上线

安惠：猴头菇陈皮普洱茶新品上市

人事变动

仙妮蕾德：近期，仙妮蕾德国际（Sunrider International） 宣布两项高级管理人员晋升任命。金在宪（Saeheon Kim） 晋升为北美、韩国及欧洲中东非洲（EMEA）地区运营副总裁，管辖区域涵盖美国、加拿大、欧洲、以色列、匈牙利及韩国等地区的分公司业务。卡伦・科尔内霍（Karen Cornejo） 晋升为东南亚及太平洋（SEA Pacific）地区运营副总裁，负责新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印度尼西亚、印度、澳大利亚、中国香港地区及中国台湾地区的运营管理工作。

新零售

电商|京喜宣布2026战略延续“厂货百补”计划，再投100亿

近日，2026京东京喜产业带发展大会在宿迁举行。会上，京喜宣布2026年战略将延续“厂货百补”计划，再度投入超100亿元，通过平台流量、物流补贴、客服售后、广告投入、AI提效等扶持措施，助力产业带商家高质量增长。同时，京喜启动“爆品双千万计划”，计划在2026年打造1000个千万级爆品。

AI|小红书首次公布AI治理主张

4月27日，小红书首次完整输出平台对AI内容的治理主张，并在北京举办首届AI治理开放日。此次AI治理主张共分为“平台鼓励的AI内容及行为”和“平台反对的AI内容及行为”两大板块，旨在为创作者清晰指引。