顶级官媒推健康中国，这家“年化1900%”企业涉传 

一、本周最重要的信息

《求是》喊话加速推动健康中国

近日，《求是》刊发《加快建设健康中国》重要文章，叠加7月7日国务院印发《国民健康“十五五”规划》、3月25日长护险全国推开政策落地。全国范围内，国家出台顶层产业政策，医保、长护险、商业保险、公卫财政共同参与支付，大健康与直销企业迎来新发展导向。医保控费集采背景下，康复护理、体重管理、慢病监测、体医融合、数字健康迎来机遇，支付方由个人转为多方联合买单，要求基层打通筛查、随访服务闭环，推进健康数智化。

对于直销企业而言，靠流量营销、售卖产品套餐的旧模式红利消退。只有搭建完整服务闭环，才能把握政策风口，单纯卖货模式将逐步被市场边缘化。

新规发布！化妆品注册备案红利提升

近日，国家药监局发布2026年第70号化妆品注册备案公告并即日实施。国家药监局推出系列减负举措，鼓励国际化妆品国内首发，配方近似产品可共用安全与功效评价资料，减免部分品类动物试验，降低口红、香水等研发成本，接轨国际规则助力国货美妆出海，推动美妆消费品质升级。

对直销企业，新规可缩短美妆新品申报周期、降低研发迭代成本，便于引进海外新品。但简化备案不放宽安全底线，企业需落实配方评估，妥善留存资料，严控功效宣传，抓住化妆品产业高质量发展机遇。

北京监管局发布食品广告新规

近日，北京市市场监管局印发《北京市食品广告发布指引》，在北京落地实施。文件明确食品广告发布规范，厘清全链条各方主体责任，设立 15 项负面清单及酒类 4 项禁令，严禁宣称食品治病、“特供专供”、虚假数据、不良导向宣传，引证资料需标明出处。

对直销企业，食品、保健食品宣传边界进一步收紧，严禁保健食品代言，不得夸大功效。企业及经销商社交、短视频宣传务必信息真实完整，杜绝医疗化表述，落实广告审核，规避虚假宣传风险，规范产品推广话术。

二、这些事情有了进展

太阳神38周年庆落幕

8月8日，太阳神38周年庆暨市场发展规划会在山东济南隆重召开，广东太阳神集团副董事长、总经理、直销事业总经理梁伟忠，广东太阳神集团副总经理马建筑，太阳神直销事业副总经理徐擎、白学锋，广东太阳神集团产品规划总监郑榕蕙，太阳神直销顾问朱晓辉等公司领导，与来自全国各地的近千名事业伙伴齐聚泉城，共贺太阳神成立三十八周年，吹响向新而行的冲锋号角。

多特瑞官宣新任总裁

8月7日，多特瑞宣布任命乔纳森·约翰逊为公司新任总裁。这一任命意味着，在多特瑞不断扩展全球业务规模的同时，公司寄望通过新领导架构，进一步强化严谨的管理方式，剑指全球可持续发展和增长。此前，作为首席沟通官，他致力于将传统媒体与新兴媒体的优势相结合，把各种沟通挑战转化为了公司的发展机遇。

和治友德荣登中国创新品牌500强

8月8日，2026(第二十届)中国品牌节在北京国际饭店会议中心开幕，本届品牌节由品牌联盟、华夏文化促进会主办，参会规模达2000人，超百位演讲嘉宾，本次大会上，和治友德“品牌荣登”中国创新品牌500强，并获颁荣誉证书。

双迪与FAMILYPLANET携手布局中亚

8月12日，双迪股份于大连与吉尔吉斯斯坦 FAMILYPLANET（星球家园）签署战略合作意向书，依托“一带一路”推进产品出口中亚市场。星球家园在中亚、中东拥有成熟销售渠道及数千家终端门店，将引进双迪日化、私护、富氢小家电等品类，并探索渠道深度合作。中亚市场人口结构年轻，消费升级潜力巨大，对直销企业而言，这为国货直销出海提供借鉴，可借力海外本土合作方成熟网络开拓中亚俄语区，挖掘海外增量市场，为直销企业国际化发展提供可行路径。

天狮重启上市战略

8月3日，天狮集团34周年庆盛典在天津隆重举办，本次活动联动全球六大区域会场，采用线下主会场+云端连线的形式，汇聚全球合作伙伴共庆三十四载发展成果，同步开启集团全球化全新发展布局，跨越时区、联动山海，全球各地的天狮伙伴同频相聚、共赴新程。庆典上，董事长李金元宣布了两件十分重磅的事：一是全球业务大运营启动，二是上市战略披露。

直销企业AI工具一览

三、需要引起关注的事件

Zinzino 7月营收增长20%

瑞典直销公司Zinzino近日公布2026年7月初步销售业绩。报告显示，集团7月全球营收同比增长20%，达3320万美元。旗下Faun Pharma业务同步增长14%。

分区域看，除北欧、东欧及波罗的海地区外，其余市场均实现正增长。中欧（德奥瑞）、南欧与西欧、北美、南美（秘鲁、哥伦比亚）、亚太（含中国大陆、菲律宾、韩国等）及非洲（南非）市场表现尤为突出，较2026年第二季度均呈现显著增长。北美市场延续强劲势头，上半年增速达62%，成为集团增长最快区域；中欧市场则继续稳居收入贡献第一大区。Zinzino表示，公司全球化战略稳步推进，新兴市场开拓成效初显，未来将持续深化各区域本土化运营。

Natura 二季度营收10亿美元

Natura近日公布2026年第二季度财务业绩。报告显示，公司季度营收达10亿美元，合并EBITDA为1.21亿美元，利润率为12%。

区域表现分化明显。拉美西班牙语市场（含墨西哥、阿根廷）增长强劲，同比增速达7.2%，其中Natura品牌增长12.3%，Avon品牌增长4.7%，EBITDA利润率为7.6%。巴西市场则因产品短缺、临时税务错配及买方市场疲软等因素影响，业绩承压，EBITDA利润率仍保持在16.4%。为驱动未来增长，公司已采取多项举措，包括供应链再平衡、销售团队激励、高周转品类商业策略调整，以及加快门店开业和新特许经营模式推广。Natura首席执行官João Paulo Ferreira表示，本季度运营挑战源于必要的业务调整，旨在为长期增长奠定基础，未来将依托强势品牌和独特渠道模型，持续实现财务稳健增长。

如新二季度营收3.2亿美元

如新近日公布2026年第二季度财务业绩。报告显示，公司季度营收达3.201亿美元，毛利率为68.2%，较上年同期的68.8%基本持平。

公司总裁兼首席执行官Ryan Napierski表示，公司持续推进长期战略，Prysm iO产品持续推广，印度市场正式启动的筹备工作也在有序进行。同时，公司正优化组织资源配置，以驱动可持续的长期股东价值。基于上半年表现及全年展望，公司更新2026年全年营收指引至12.8亿至13.5亿美元，调整后每股收益预期为0.70至0.90美元。第三季度营收预计在3.1亿至3.4亿美元之间，调整后每股收益为0.10至0.20美元。如新临时首席财务官Chelsea Lantz称，调整后每股收益接近指引中值，反映了公司对盈利能力和纪律性执行的持续关注。

喜来鹿涉嫌非法集资及传销

近期，重庆市开州区防范和打击非法金融活动专项工作机制办公室收到风险提示，喜来鹿品牌管理（广州）有限公司、森林俊木数智（深圳）网络科技有限公司及其关联企业涉嫌非法集资、传销风险。此前，已有多地政府部门公开发布风险提示。

经查询，“喜来鹿”系列企业均为普通工商企业，经营范围仅包含食品销售、咨询服务等，均未取得国家金融管理部门的金融业务许可，不具备开展吸收存款、发行证券、募集资金等金融业务的资质。“喜来鹿”系列企业以销售或加盟代理“喜来鹿精酿啤酒”、“森林俊木富氢水”为名，通过线上线下渠道向社会公众公开宣传，承诺高额回报并设置多层级代理奖励机制，变相吸收公众资金，涉嫌非法集资、传销。