重磅新规！传销违法所得界定明确！保健功能目录再更新 | 一周舆情观察

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有关拉人头、骗取入门费式传销，违法所得认定办法正式发布

近日，国家市场监督管理总局正式发布《市场监督管理行政处罚案件违法所得认定办法》（以下简称《办法》），自2026年3月20日起施行。这一新规的出台，不仅构建了市场监管领域统一、科学、规范的违法所得认定机制，更对直销行业的规范发展与传销活动的精准打击产生了深远影响，堪称维护市场秩序的重要法治里程碑。

重点解读

《办法》共17条，明确了违法所得是指“实施违法行为所取得的款项”，且必须与违法行为直接相关。这一界定源自行政处罚法第二十八条第二款，确立了违法所得认定的直接因果关系原则。最值得关注的是，《办法》确立了扣除合法必要支出的基本原则。规定当事人直接用于生产经营活动的合法必要支出，包括原材料购进价款、商品购进价款等，可以在认定违法所得时扣除。同时，《办法》明确了“谁主张，谁举证”的举证责任。当事人应在市场监督管理部门指定的合理期限内，提供真实、完整的证据材料。如未在指定期限内提供足够证据，相应款项将不予扣除。

《办法》对三类特殊违法行为的违法所得计算方式作出专门规定，体现了精准监管思路。对于“拉人头”、骗取入门费式传销活动，《办法》第八条明确规定，违法所得按照当事人实施该传销活动所取得的全部收入计算。而为违法行为提供便利条件的，违法所得也将按照当事人取得的全部收入计算。这一规定对为传销活动提供经营场所、培训场所、仓储等便利条件的行为形成强力约束。

政策聚焦

中国市场监管新闻网：1月20日，以健康发展，合规经营为主题的《直销管理条例》颁布21周年研讨会暨直销行业高质量发展论坛在上海市举办。会上回顾了《直销管理条例》和《禁止传销条例》实施21年来的实践成果，并就未来法治建设与行业未来发展路径进行研讨。

鄂尔多斯市场监管局：近日，鄂尔多斯发布规范直销经营行为提醒告诫书，将持续加大直销市场监管力度，严厉查处各种违规直销和传销行为，维护规范有序健康发展的直销市场秩序。同时请境内各直销企业（经营服务网点）积极开展自查自纠活动，进一步规范经营行为，对经本告诫书发布后仍不整改的违法违规行为，市场监管部门将依法予以处罚，对于情节严重、性质恶劣的典型案件将予以公开曝光。

焦点

刚刚过去的一年，越来越多的直销产品受到了时尚人士的喜爱和追捧，前有“嘉康利VIVIX”入围《时尚芭莎》抗衰大奖，后有“橄榄树人”成为纽约时装周超模御用化妆品；近日，艾多美也凭借一款纯植物蛋白洗发露，荣膺了《嘉人》2025护发大奖，艾多美高蛋白洗发香波作为唯一登榜的直销产品，获评“最适合受损发质洗发水”。

一线曝光

广东市场监管局：近日，广东公布两起打击传销典型案例，广州市花都区市场监督管理局查处广州某健康科技有限公司组织策划传销等违法行为案、惠州市惠城区市场监督管理局查处惠州某科技有限公司组织策划传销案。

太原市工商行政管理局：日前，太原市工商行政管理局发布打击网络传销违法犯罪活动警示，提醒公众：保持高度警惕，避免误入网络传销陷阱。一旦发现网络传销活动，应及时向发生地工商行政管理机关、公安机关举报。

行业观察

化妆品：近日，由中国香料香精化妆品工业协会主办的“2025中国化妆品产业数据发布会”，在上海青浦区成功举办。大会发布的数据显示，2025年，中国化妆品市场规模再创新高，全渠道交易额突破1.1万亿元，达11042.45亿元，同比增长2.83%。国货品牌竞争力持续领跑，市场份额提升至57.37%。国货崛起、渠道融合、市场细分构成了产业发展的主旋律。

市场监管总局：1月15日，市场监管总局发布《允许保健食品声称的保健功能目录 有助于维持骨关节健康（缓解疼痛或僵硬/缓解软骨损伤）》。这是自2023年《保健食品新功能及产品技术评价实施细则（试行）》发布以来，首个纳入保健功能目录的新功能。

企业动态

完美：1月20日，以“春天花荟开”为主题的完美（中国）有限公司（简称“完美公司”）2026年业务启动大会在上海国家会议中心金色大厅启幕。本次大会汇聚近4000名学者嘉宾、行业精英及完美创业伙伴，通过“春暖花开 完美共生”“荟聚势能 完美共创”“乘势而上 完美共享”三大篇章，总结了完美公司过去一年的成绩，明确未来发展方向，更是通过一系列重磅发布、前瞻研究与经验分享，助力完美公司在新的一年里汇聚势能。

罗麦：1月10日，备受瞩目的东方熏道2026财年战略发布会在澳门隆重举行。发布会以“丙午骐骥，奔赴奇迹”为主题，不仅是对一个财年目标的规划，更是东方熏道迈向更广阔市场舞台前的一次系统性价值呈现。

安惠：1月20日，2026年全国百菌健堂专卖店管理会议以线上直播形式顺利召开，近900家百菌健堂专卖店及服务中心负责人齐聚“云端”，共话发展，共谋未来。

如新：近日，如新新如工厂凭借其贯穿全链条的零缺陷质量管理体系，首批荣获上海市化妆品生产企业质量安全评级最高等级A级认证企业。

双迪：近日，双迪股份新版企业宣传片重磅上线，以光影为媒，全景展现企业深耕大健康产业二十载的初心与担当。宣传片聚焦核苷酸、富氢、基因检测三大核心技术，串联生物谷科研基地、百款健康产品与“孝爱家和”文化内核。

安惠：近日，安惠生物科技检测中心正式收到中国合格评定国家认可委员会（CNAS）颁发的实验室认可证书（注册号：CNAS L24866）。这标志着检测中心的硬件设施、技术能力及管理水平已达到国家级标准，并实现与国际实验室认可合作组织（ILAC）的国际互认。

福能源：1月16日，在 “新本草・国医梦 —— 好医生本草科技与应用创新产业链高质量发展大会” 现场，四川福能源生物科技有限公司与四川好医生固正中医诊所管理有限责任公司倾力打造的全国首家好医生固正中医馆正式落地启动。

康美：近日，广东省市场监督管理局正式公布《广东省市场监督管理局关于下达2026年广东省标准化试点项目的通知》，康美药业成功获批“广东省中药饮片加工炮制标准化试点”单位，为全省十二个工业类标准化试点单位之一。

USANA葆婴：近日，USANA葆婴接连迎来两大喜讯——凭借在生产经营、合规诚信、员工发展与环境保护等多维度的卓越表现,USANA葆婴荣获北京市经济技术开发区授予的“统计诚信示范企业”称号;同时，公司正式获得“北京市外资研发中心”批复,获准在京建立高标准的中国本土研发实验室。

东方药林：1月17日，“功•筑辉煌路”东方药林恒瑞健国际创客嘉年华在青岛璀璨启幕。面对已经展开的2026，何涛董事长表示，东方药林正式迈入“猎豹之年”——以敏捷之姿、迅捷之势，全力奔赴大健康产业的广阔未来。

荣格：1月18日，万象更新之际，荣格2026年度战略发布会在十三朝古都——洛阳，盛大启幕。在主题为《荣光向新•赢未来》的主旨演讲中，孙小玲董事长热烈欢迎荣格事业伙伴共聚洛阳，并深情回顾了荣格科技集团2025年在科技创新、品牌深耕、全球拓展与文化筑基四大维度所取得的非凡成就，并深刻诠释“荣光向新•赢未来”的战略内核。

绿之韵：1月5日，长沙市政协港澳委员工作室揭牌仪式在长沙绿之韵中心举行。长沙市政协副主席、党组成员刘金文，中共长沙市委统战部常务副部长黄阳等领导及有关部门负责人，与在湘的部分市政协港澳委员、特邀嘉宾齐聚一堂，共商履职大计。

炎帝生物：1月17日，炎帝生物“喜迎新春，梦想启航”创新事业说明会在株洲总部盛大举办，来自全国各地的三百多位事业伙伴齐聚一堂，共赴这场充满梦想与机遇的新春盛会。

安然：近日，安然集团自主研发的三项核心技术成功通过专利审查，获得权威认可。其中，《一种低热散失柔性加热片的制备方法》与《一种石墨烯-碳纤维丙纶复合材料母粒的制备方法》获国家知识产权局授权，《一种驱蚊凉感双功能交联型微胶囊及其制备方法》获荷兰发明专利授权。

新时代： 1月18日，一场瑞雪为北京披上银装。来自河北各地的新时代人无惧严寒、如约相聚总部基地开放日河北专场，在热烈氛围中共同开启2026年事业发展新篇章。

卫康：1月18日，一场以“肠道微生态”为核心的健康风暴席卷而来。合心共享 同心聚势——肠道微生态启动大会暨新品发布会在卫康生物科技园盛大启幕。大会聚焦国人健康根本，发布肠道微生态战略新品，擘画事业蓝图。

康婷：1月21日，康婷集团党总支隆重召开2025年度党总支工作总结暨表彰大会。此次大会既是对2025年党总支工作的总结，也是对先进典型的嘉奖，激励全体党员和员工以榜样为标杆，坚守初心使命，推动康婷集团在大健康事业上再攀高峰。

新品发布

完美普洱茶（熟茶）新品上市

新零售

电商|抖音：2025年AI兴趣用户增长翻倍

《2025抖音科技内容生态报告》发布，报告指出，过去一年，用户对科技内容的需求明显增长，抖音科技内容全年观看量超1.4万亿次，相当于每位进入抖音的用户每天观看6次以上科技内容。超千万名用户在抖音学习并提升AI技能，AI学习类内容观看量增长200%。1700多万用户在抖音发布了近5000万篇AI科技相关内容，平台AI兴趣用户数同比增长105%。

零售|谷歌推出AI购物

近日，Google公布了一个全新的通用商务协议，是一个面向智能体商务领域的开源智能体协议。根据Google介绍，UCP覆盖了从商品发现、推荐、下单、支付，到订单管理及售后支持的全环节，建立了一套统一、通用的标准，使AI代理能够跨平台、跨系统地执行完整的购物流程，而不需要针对每个系统做独立、繁琐的对接。