玫琳凯官宣新帅，韩妆巨头甩卖雅芳北美 

一、本周最重要的信息

国家发改委密集召开多场促投资会议

近日，国家发改委密集召开多场投资专题会议，多位委领导分别部署 2026 年新型政策性金融工具投放、“六张网”重大项目调度、“两重”建设推进，并召开民企座谈会征集稳投资意见，8月发布会再次明确加力扩有效投资。超长期特别国债、8000亿新型政策性金融工具额度待落地，水网、电网、地下管网等“六张网”迎来数万亿级投资空间，同步出台物流网建设实施方案，抢抓三季度窗口期推动重大项目开工，释放海量基础设施建设场景。

用直销来说，基建扩容带来产业发展机遇，相关民生、大健康配套场景增多。但政策侧重正规重大项目建设，直销企业难以直接参与国债、政策性工具项目，直销企业可以依托政策导向挖掘消费市场机会。

特医食品医疗机构使用指导意见发布

近日，国家卫健委、国家市场监管总局联合印发《关于规范医疗机构特殊医学用途配方食品使用的指导意见》，面向全国各级各类医疗机构，对特医食品院内全流程管理作出明确规定。明确特医食品不属于药品，不可开具处方，严禁使用未注册产品，禁止强制、诱导患者购买特医食品，推动院内收费、使用信息纳入医院信息系统，压实医疗机构主体责任，守护患者食用安全。

国务院食安办公布第二批创新案例

8月24日，国务院食安办在市场监管总局官网发布《强化食品安全全链条监管创新案例（第二批）》，汇总各地食品安全监管创新实践，分享审管联动、跨区域协同、智慧监管等实操经验，推进食品安全全链条监管落地。

对直销企业而言，案例释放全链条从严监管信号，企业需压实食品安全主体责任，完善从原料、生产到销售的全流程溯源管理。直销企业要加强经销商、直销员管理，规范社交传播、线上线下产品宣传，杜绝保健食品虚假功效宣传。

二、这些事情有了进展

韩妆巨头甩卖雅芳北美

8月24日，韩妆巨头LG生活健康宣布以600万美元（约4032.66万元人民币）的价格，出售雅芳北美业务100%股权。接盘方正是今年1月从巴西美容巨头Natura&Co手中收编雅芳国际业务的全球投资公司Regent LP。这场交易，于LG生活健康是及时止损的“断舍离”，于雅芳则是时隔十年后，北美与海外业务“分家”后的首次大团圆。

PM国际在哈萨克斯坦设点

近日，PM国际宣布在哈萨克斯坦首都阿斯塔纳设立全新直销中心，这是继阿拉木图办公室落成后，公司在哈国的又一重要基础设施布局。阿斯塔纳作为北部战略枢纽和全国第二大城市，新中心将显著缩短配送时间，允许团队伙伴和客户直接提货，有效应对该国幅员辽阔带来的物流延迟问题，为市场拓展和销售增长提供有力支撑。

PM国际 哈萨克斯坦总经理 Abdurashit Makhametov 表示，阿斯塔纳是公司业务发展的自然延伸，新中心将与阿拉木图形成协同，为北部地区的伙伴提供同样直接、可靠的服务。他强调，这一举措反映了当地社群的高速增长，并为未来数年提供了必要的本地化基础设施保障，彰显了公司深耕中亚市场的长期承诺。

玫琳凯中国官宣新帅

8月24日，直销美妆企业玫琳凯官宣，陈强（Mark Chen）出任玫琳凯中国及中国香港地区总经理。履职之后，陈强为该市场确立数字化赋能等全新战略支柱。拥有超 60 年发展历史的玫琳凯正在全球推进系统性数字化转型，中国及香港市场是其转型的关键战场。企业将依托新管理层落地数字化相关举措，探索直销美妆业务全新发展路径，以数字化改革驱动本土业务革新，适配市场变化谋求新的增长空间。

安发国际高铁正式发车

8月25日，安发国际高铁冠名列车正式鸣笛发车。此次共有4条安发国际高铁冠名列车启航，每日运行15个车次，线路全面覆盖山东、福建、四川、广东等全国20个省及4个直辖市，向南来北往的旅客传递着安发“传承爱，传承健康”的品牌温度。

太阳神暨痛症项目启幕

8月22日至23日，太阳神38周年庆暨痛症项目启动会隆重召开。广东太阳神集团副董事长、总经理、直销事业总经理梁伟忠，集团副总经理马建筑，中国世贸组织研究会直销专业委员会专家委员毛爱伦等公司领导以及来自全国各地的事业伙伴们齐聚一堂，共贺集团三十八载荣光，正式吹响痛症全新赛道的冲锋号角。

安利发布抗衰观战略

8月20至21日，安利在上海国家会展中心洲际酒店举办“植物与人类衰老科学大会”，由澳门科技大学等七家学术机构主办、纽崔莱营养与健康研究院承办，汇聚海内外30余位学者、300余名业内专家参会。会议围绕衰老干预多维度开展研讨，发布国内首个《抗衰科学共识》，提出“整体抗衰观”，搭建健康寿命量化评估体系。会上同步启动国家重点研发计划项目，发布国际期刊论文、合作专著《岁月无龄》。安利相关负责人介绍整体抗衰战略与产品布局，多位专家从植物营养、心理社会联结等角度，探讨多学科协同的科学抗衰路径，助力健康老龄化建设。

三、需要引起关注的事件

LR Health & Beauty 二季度营收6700万美元

近日，LR Health & Beauty SE 公布2026年第二季度及上半年财报。受消费情绪低迷及市场环境挑战影响，二季度营收6700万美元，同比下滑16.1%；上半年累计营收1.38亿美元，同比下降17%，EBITDA为450万美元。

公司正加速推进多项关键举措，包括扩大阿伦生产基地的投资、优化国际业务布局，并强化自主生产能力以提升价值链与规模化水平。

CEO Jörg Körfer 表示，随着财务重整顺利完成，公司在“转型年2026”已取得实质进展，未来将聚焦组织可持续发展与增长动能的培育。同时，公司期待九月举办的“Business Days”活动，借此深化与合作伙伴的交流，为LR的未来发展注入新动力。

隆力奇累计被执行超九亿元

8月22日，江苏苏州隆力奇及其创始人被法院列为被执行人，本次执行标的8386.22万元。这已是企业年内第二次大额执行记录，多案累计被执行金额超9亿元。作为老牌日化直销相关主体，接连的被执行人记录引发行业关注。目前企业并未就该执行案件对外作出公开回应，高额债务执行，也反映出老牌直销关联企业面临较大经营与债务压力，行业也再度关注老牌直销主体的经营风险。

保健食品乱象被新疆监管严查

8月26日，新疆市场监管局公开保健食品专项整治5起典型案例。辖区商超、商贸门店在销售保健食品过程中，存在虚假宣传行为，擅自宣称产品拥有降压、抗癌、减肥等疾病治疗功效。监管部门对涉事经营主体作出责令整改，并处以罚款的行政处罚。相关案例面向社会公示，警示保健食品线下经营主体，严禁对产品功效做医疗化夸大，严守广告宣传合规底线。

山东严打食品医疗化虚假炒作乱象

8月27日，山东商河市场监管局查处本地一家生物科技公司。该企业借助直播、网络网店渠道，将普通固体饮料、压片糖果进行夸大包装，暗示产品具备溶栓、调节免疫等功效，还虚构多项科研荣誉误导消费者。执法部门依法对当事人开展查处。该案是典型普通食品医疗化炒作案件，反映线上渠道食品营销虚假宣传风险仍需警惕。