传销所得或按全额收入计算？3场关于直销监管会议接连召开 | 一周舆情观察

热点

市监总局发布新规，涉传企业处罚力度将显著加大

11月14日，市场监管总局在官方网站发布了关于公开征求《市场监督管理行政处罚案件违法所得认定办法（征求意见稿）》（下称征求意见稿）意见的通知。征求意见稿共19条，主要涉及“明确违法所得的概念和认定的基本原则”、“明确违法所得的计算规则”、“明确特殊违法行为的违法所得计算方式”以及“明确违法所得认定中争议问题的解决规则”等内容。 

重点解读：新规明确传销违法所得按全部收入计算，将显著提高直销行业违法成本，倒逼企业规范经营。同时允许扣除合法必要支出，减轻合规企业负担。长期看，此举将加速行业洗牌，促进直销模式回归产品导向，利好持牌企业健康发展。

焦点

日前，财政部等五部门印发《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》（以下简称《通知》），明确自2025年11月1日起完善免税店政策，旨在进一步发挥免税店政策支持提振消费的作用，促进免税商品零售业务健康有序发展。《通知》提出，进一步扩大免税店经营品类，将更多便于携带的消费品纳入经营范围，新增保健食品等热销商品，丰富旅客购物选择。同时，口岸出境免税店、市内免税店用于销售国产品的经营面积原则上不少于其经营面积的1/4，同时应加大对国产品的推介力度，提升国产品的影响力和吸引力，引入老字号产品、文创产品、非遗产品等能够体现中华优秀传统文化的特色优质产品，增加国产品在免税店的销售。

政策聚焦

国家药监局：11月17日，为了大力支持我国万亿级化妆品市场发展，国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》。文件共提出24项改革意见、48项具体改革举措，明确鼓励企业加强“银发族”化妆品的技术研发，支持开展皮肤衰老机理等前沿基础研究，为技术创新提供科学支撑。

北京市市场监督局：11月4日，北京市市场监管局价格监督检查处处长贾晓强带队赴怀柔区，就打传规直及养老服务领域突出问题专项整治工作开展调研指导。贾晓强处长对怀柔区工作成效给予肯定，并提出明确要求：一方面，在直销企业监管方面，要坚持“指导与规范并重”，以宽严相济的方式引导企业合规发展，同时坚决打击传销及价格违法行为，严防群众聚集性问题，守住社会稳定底线；另一方面，在养老服务专项整治方面，要紧扣老年人药品、保健品、食品安全等重点领域，针对违反市场监管法律法规的突出问题强化整治措施，确保各项工作落地见效，坚决维护首都市场秩序。

黑龙江伊春市市场监督管理局：近日，黑龙江伊春市市场监督管理局开展直销企业挂靠行为“回头看”工作，科学把握三种工作方向：一是对#直销企业 主体责任落实情况复查，核查企业是否严格遵守《直销管理条例》等法规；是否对挂靠行为进行自查自纠，前期发现的问题是否整改到位。二是对经营行为合规性检查，核查是否存在默许、支持或变相支持非直销团队以本企业名义开展活动；是否存在与挂靠团队在资金、人员、场地、信息系统等方面界限不清；是否存在为#挂靠行为 提供便利或掩护等。三是对关联主体动态摸排，核查与直销企业存在合作关系的各类主体（如经销商、加盟店、关联公司等）实际经营模式、宣传内容、计酬方式是否与直销许可内容一致；是否存在独立运作、实质上进行团队计酬、夸大宣传等涉嫌传销或违规直销的行为。

国家市场监管总局：10月25日，为期6天的市场监管系统打击传销规范直销业务培训班在总局行政学院圆满结束。据悉，培训根据规范直销打击传销领域的新形势、新问题和新要求，探索解决当前规范直销打击传销工作中存在的重点和难点问题。授课内容主要有深入学习贯彻习近平经济思想、电子数据取证与分析在市场监管执法中的应用、互联网和大数据环境下直销企业的平台化对监管的影响、直销行业发展态势分析与直销企业线索分析运用、当前传销犯罪形势特点及打防建议、聚集式传销整治经验和做法交流介绍、违规直销案例和传销案例讲解。

行业观察

营养健康：11月19日，在2025天猫国际医药保健行业生态合作大会·南京站上，天猫国际联合中国保健协会市场委员会、意迪那、德默特、金城生物、汤臣倍健byhealth、若羽臣斐萃、NYO3等生态伙伴正式发布《2025 天猫国际第四餐“肝脏减脂”科学营养白皮书》，针对中国近3亿脂肪肝人群，重点解析岩藻黄素、谷胱甘肽、水飞蓟宾-磷脂复合物等核心成分的科研机理，为消费者提供权威健康指引。

保健品：11月8日，第十六届中医药发展论坛在杭州萧山启幕。作为中国民族卫生协会主办的国家级品牌活动，论坛以中医药传承创新与大健康产业深度融合为核心议题，汇聚政府部门、学术界、产业界的领导、专家与企业代表共赴盛会，共绘行业高质量发展新蓝图。

美妆：近日，毕马威中国发布《“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2025年上半年，化妆品新原料备案数量达80个，国产原料占比高达82%。其中，抗衰老成分在化妆品新原料备案中占据主导地位，本土特色植物成分备案频次较高，显示出本土植提原料正逐步从概念走向技术落地，未来有望形成差异化竞争力。

保健食品：根据星图数据发布的《2025年双十一全网销售数据解读报告》，2025年“双十一”期间，天猫、京东、抖音、快手等综合电商营养保健总销售额为238亿元。此外，“口服抗衰”作为赛道新贵，成为今年“双十一”保健食品领域的一匹黑马。天猫“双十一”开卖仅两周，口服抗衰类目整体增速已达353%。

一线曝光

微信安全中心：近日，微信安全中心发布公告，称接到用户投诉，部分微信账号在微信群内存在组织传销、诈骗等违法犯罪的行为，通过假借民族资产解冻、国家政策和工程项目，以及区块链虚拟币、稳定币等为名头，以高额回报为诱饵，诱导用户加入微信群，并在群内鼓励用户拉人进群、发布不明链接引导下载涉诈App、开展每日签到、会议课程等洗脑活动并最终实施诈骗，严重侵害用户的财产权益。更有不法分子通过仿冒官方图标与名称，利用用户对权威平台的信任进行视觉欺骗，降低用户防备心理，诱导用户下载涉诈App。

河南市场监管：今年以来，河南全省市场监管部门综合运用“穿透式”监管、“全链条”执法、“协同式”作战、“一体化”推进的监管执法模式，组织开展“整治网络不正当竞争、老年人药品保健品虚假宣传”等专项行动，有力打击了涉老药品保健品虚假宣传等违法行为，并于近日公布一批典型案例。

长沙市场监管局：日前，长沙市市场监管局联合湖南湘江新区商务和市场监管局召开长沙市老年人药品、保健品虚假宣传等问题专项整治相关企业行政约谈会，对31家投诉举报较多的药品、保健品相关企业负责人进行集体行政约谈。

国家药监局：11月14日，国家药监局发布通告，经广西壮族自治区药品检验研究院等单位检验，有48批次化妆品不符合规定，涵盖护肤、洗发、染发、防晒等品类，涉及葆缇嘉、施丹兰、牛尔、蜗蜗、威蒂娜、兰亭科技等企业和品牌。记者梳理发现，菌落总数超标是本次不合格产品中最普遍的问题之一。

企业动态

完美中国：11月13日，“美美与共 天下大同”——完美国风大赏在山西大同精彩启幕。作为本次活动的核心亮点，完美公司重磅发布最新技术成果——记忆花萃御龄精华油，打造以油养肤的完美新范式，为大健康美妆行业“国风+科技”发展路径注入创新活力。活动中，完美公司正式官宣与“不可思议的敦煌”IP联名合作。未来双方将推出台历、丝巾、礼品袋等联名文创产品，让千年敦煌艺术走进人们的衣食住行，成为可以在日常触摸、感知的生活美学。

安然：11月15日，2025安然纳米营销表彰盛典圆满落幕。此次盛典现场，安然全新事业品牌——安然七彩生活正式官宣，成为引爆全场的重磅惊喜。据介绍，七彩生活以“身心健康、元气生活、家庭美满、事业发展、自我实现、社会价值、绿色和谐”七大维度为核心，倡导“七彩生活，万事ok”的品牌主张，致力于让每个伙伴都能成为安然幸福生活的践行者。

和治友德：11月20日，由世界大健康经济发展联盟与和治友德集团主办的“和治友德2025首届生物科技大会”在位于天津的和治友德全球运营总部隆重举行。在会议上，和治友德还举行了生物科技研究院成立仪式。

金木：11月19日，第91届全国药品交易会在南京盛大启幕。金木集团医药、健康、海外三大核心板块明星产品精彩亮相，全方位展示集团在中医药大健康领域的创新布局以及丰富的品牌矩阵和研发实力。

太阳神：11月12日至14日，太阳神晟虹家园“呼C+鼻健康项目升级发布会”在山东济南盛大启幕。

荣格：11月13日，荣格科技集团总部洋溢着喜悦与温情。来自印尼的“2025 Dr.Vigor·印尼荣耀之星”事业伙伴，跨越山海，回到荣格大家庭的怀抱！

炎帝生物：11月15日，主题为“聚焦战略 携手破局”的炎帝生物2025年创新事业说明会在公司综合办公楼四楼会议厅胜利召开。公司多位领导与近500名事业伙伴齐聚一堂，共话健康产业新趋势，共谋炎帝平台大未来。

春芝堂：近日，春芝堂中华本草文化馆在春芝堂大健康产业园正式启幕，既是对中华本草千年传承的致敬，也为大健康产业与传统文化融合发展搭建了新平台，更成为公众近距离感受本草智慧、了解健康中国实践的重要窗口。

圃美多：11月17日，太爱肽集团山东工厂总经理平亮，北京销售总监宋振山，董事长助理丁晶淼，销售经理刘奇、吴昊一行参访圃美多乐活（中国）有限公司，与圃美多乐活总裁戴磊、Pulmuone LOHAS全球品牌官徐伟明等核心高层进行了深度交流。

三生中国：近期，以“大力提振消费 品质服务担当”为主题的2025消费责任对话活动在成都成功举办。本次活动发布了2025消费责任对话客户服务典型案例征集公益活动入编名单。三生（中国）健康产业有限公司产品服务部成功斩获“客户服务创新典型案例”奖，公司市场服务部处理中心高级主管葛婵娟女士同时获评“客户服务典型人物”奖。

安惠：近日，由江苏省旅游协会主办的“2025江苏旅游业高质量发展主题活动”于盐城东台黄海森林公园开启。活动上，安惠“‘馆园节融合’赋能工业旅游创新发展”案例成功入选“2025江苏省旅游行业创新推荐案例”。

新时代：11月14日，中国节能环保集团有限公司党委常委、纪委书记杨峰，纪委副书记刘杨一行莅临公司调研指导工作。

安发：11月15日，安发（福建）生物科技有限公司四川分公司在成都隆重开业。这标志着安发国际控股集团在我国西部的战略布局迈入新阶段。

理想华莱：11月12日至16日，2025中国黑茶大会—2025梧州六堡茶文化节在广西梧州市举行。理想华莱受邀出席本次大会，集团副总经理曾卫军带队参会。

三八妇乐：11月15日，首届三八妇乐乐创时代创业创新生态发展大会于湖北武汉拉开帷幕，以“搭平台·凝智慧·融资源”为核心主题，吸引行业专家，嘉宾领导，合作企业及500余位来自全国各地的创业伙伴相聚于此，共话创业创新生态发展。

绿之韵：11月7日至9日，“中华中医药学会筋膜学协同创新共同体2025年学术年会、中国民族医药学会拨针刺骨技术研究与推广应用平台研讨会暨成立大会”在福建惠安圆满召开，绿之韵受邀出席。

公益慈善

完美中国：11月8日，由甘肃省红十字血液中心主办，兰州市青年志愿者协会、完美甘肃分公司协办的第二十二届完美百城千店万人献血活动兰州站在张掖路爱心献血屋前正式拉开帷幕。

完美中国：11月8日，在宁夏回族自治区血液中心与完美宁夏分公司的共同组织下，第二十二届完美百城千店万人献血活动宁夏站隆重启动，60余名完美人及志愿者齐聚一堂，以滴滴热血传递生命希望。

天士力：11月3日至7日，天士力公益基金会“国台公益·黔途有你”支教团队跨越山海，走进贵州省仁怀市茅台镇，以三渡小学为核心，将美术、音乐与青少年心理课的美好，送到孩子们身边，更于5日走进茅台镇红军小学，让爱心在红色沃土上延伸。

USANA葆婴：11月6日，USANA葆婴沃德精英商学院云南宣威合庆完全小学助学公益性成功举办。USANA葆婴品牌合作伙伴为在校学生量身定制5件套校服以及棉内胆，精心挑选覆盖小学阶段的配套课外读本和相关的名著读本近400本；捐赠根据孩子们目前成长教育阶段所需要的彩色打印机、画具、足球、绘本；在·冬季即将来临，伙伴们还为每个孩子赠送了6斤重的大棉被等。

产品

三生中国：生命健牌糖立宁片新品即将上市

未来生物：无瑕美肌双色遮瑕盘新品上市

新零售

电商|快手进军线下商超

日前，快手超市正式入驻浙江本土连锁超市多方优选，以“店中店”模式完成线下首秀。据介绍，“店中店”模式指的是不直接运营门店，而是借助对方的线下渠道、仓储物流和本地资源，进行商品展示与销售。

即时零售| 美团旗下品牌落地西安

11月20日，西安市雁塔区暖冬消费嘉年华暨美团小象超市开城仪式在南飞鸿乐荟中心北广场隆重举行。据悉，此次落户西安的美团小象超市，是美团自营的即时零售业务，定位为社区居民的“30分钟快送超市”。它采用“手机App+线下服务站”的模式，通过在社区设立集存储、分拣、配送为一体的便民服务站，为消费者提供生鲜食杂、日用百货等一站式即时零售服务，最快30分钟送达。