德特来都因涉传被罚，9月起施行AI 标识办法对直销有何影响？ | 一周舆情观察

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AI 生成内容 9 月 1 日起须标识 四部门办法强推平台审核

9月1日，国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，要求 AI 生成的文字、图片等内容需加显式或隐式标识，平台需审核核验并对未标识内容加风险提示。

重点解读：

国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，要求AI生成的文字、图片等内容需加显式或隐式标识，平台需审核核验并对未标识内容加风险提示。此前及当日，多平台响应：8 月 29 日 B 站推出 AI 内容标识功能，UP主可自主声明，未声明的平台依规添加；8 月 31 日腾讯优化内容识别能力，对 AI 内容加标识并提示用户；9 月 1 日抖音上线 AI 内容标识和元数据标识读写功能，DeepSeek 对 AI 内容加标识并发布《模型原理与训练方法说明》，快手也上线相关标识和主动声明功能，各平台均明确对违规行为的处置措施。

《办法》对直销行业影响显著。一方面，规范直销企业宣传，避免其用 AI 生成虚假产品功效内容误导消费者，维护市场秩序；另一方面，可能增加企业合规成本，需建立 AI 内容审核机制。同时，有助于提升消费者对直销产品信任度，68% 消费者更信任披露 AI 使用的品牌，长期利于行业健康发展。

政策聚焦

广东省市场监督管理局：近日，由广东省中医院牵头、广东省中医院珠海医院体重管理中心谢长才团队负责起草的《中医体质膳食模式体重管理技术规范》（以下简称《技术规范》）获广东省市场监管局批准发布。谢长才表示，希望《技术规范》的推广，能将广东省中医院在临床实践中证明有效的“体质膳食”模式转化为行业共识，为各级医疗机构及相关从业人员提供清晰、可靠的技术指引。

市场监管总局：8月29日，市场监管总局举行的食品安全专题新闻发布会，会上国家卫生健康委会同市场监管总局修订了《食品安全国家标准 保健食品良好生产规范》，拟于近期发布。据介绍，新标准旨在进一步强化保健食品管理，主要从保障消费者健康、促进产业发展、指导监管实践等方面完善了指标设置和管理规定等内容。

陕西市场监管局：近日，陕西省市场监管局印发《陕西省低空经济产业质量强链补链暨产业链质量联动提升工作措施》（以下简称《工作措施》），进一步提升陕西省低空经济产业质量基础能力，推动产业链以质取胜，为陕西省低空经济高质量发展注入强劲动能。《工作措施》立足市场监管职能，系统部署了低空经济产业链质量提升8个方面具体工作任务。

焦点

近日，河北某县市场监督管理局对德特来都（南京）商贸有限公司涉嫌组织策划网络传销活动作出行政处罚决定，揭开了这家公司与韩国护肤品牌“润美迪欧”（Rumeidio）之间的经营关系。因其通过 “德特来都” APP，以 1.3 万元购产品入会费、五级会员制（直推奖等计酬）售润美迪欧化妆品，涉传销。

截至 2024 年 5 月，该公司发展 5.6 万余名会员（25 省）、营收 4.95 亿元，最终被没收 1381 万元违法所得并罚款 119 万元。值得注意的是，其所属韩国卡丽斯集团 2021 年旗下 “润妮秀” 就因类似模式被查，此次润美迪欧虽产品合规（南京海关报关、部分药监局备案），但销售模式违规。

一线曝光

国家市场监管总局：8月29日，市场监管总局召开发布会，通报 2020 年 4 月起七部委开展的保健食品行业 5 年专项清理整治成果：5 年抽检 17.5 万批次（不合格率连 5 年低于 0.6%），查办案件 3.1 万件、罚款 5.4 亿元，侦办假劣 “保健品” 刑事案件 1.2 万件，生产企业自查整改率 100%，还发布科普内容 500 余篇，“认小蓝帽” 理念普及。

海阳公安：近日，海阳公安在打击传销犯罪专项行动中持续发力，以“零容忍”态度深挖传销线索，辗转外省成功抓获一名涉嫌组织、领导传销活动罪的网上逃犯，另逮捕1名涉嫌组织、领导传销活动罪的犯罪嫌疑人，有力地遏制了传销活动的蔓延。

中国消费者报：近期，北京市延庆区市场监管局积极开展开学季儿童化妆品专项检查。截至目前，共检查相关经营主体21家次，发现6家存在虚假标示化妆品功效、虚假标示适用人群含儿童等违法行为，均已处罚，罚没款共计9000元。

曲阜市退役军人事务局：近期，某团伙打着“中国国际海陆空应急救援”、“中军应急产业救援中心济宁曲阜分队”的幌子吸纳退役军人凭优待证向红宝集团（经营异常）缴纳2700元会费成为其会员，享受一次性领取134瓶价值虚高（每瓶28万元）的白酒、每年领2万元补助连领5年、在其所谓的军创平台申请20年的创业无息贷款、每人可以拉4个人头入会的会员权利和待遇。中国国际海陆空应急救援、中军应急产业救援中心济宁曲阜分队均未在有关部门注册、备案，系非法组织，其经济行为涉嫌传销、诈骗，现公安机关已介入开展调查。

行业观察

中国证券网：2025 年上半年国内美妆上市公司业绩分化显著，截至 8 月 28 日，18 家披露半年报或业绩预告的企业中，9 家向好、9 家下滑。水羊股份、上美股份、毛戈平三家企业表现突出，分别凭借高端品牌建设、多品牌布局及高端品牌认可度提升实现营收与净利润双增长；科思股份则因防晒市场需求放缓、客户去库存等因素，业绩大幅下滑。行业头部品牌效应明显，珀莱雅主品牌营收占比超七成且稳居多平台前列，同时多家企业加快多品牌布局，如珀莱雅旗下彩棠、丸美生物 “双品牌战略”、上海家化聚焦核心品牌建设，以此对冲单一品牌依赖风险。渠道与研发方面，线上成为核心发力点，丸美生物线上营收占比近 90%，上海家化第二季度国内线上渠道增长超 34%；研发投入也持续加码，珀莱雅、水羊股份、丸美生物均在专利申请、原料开发、技术研究等领域取得进展，为产品差异化提供支撑。

保健食品： 近年来，我国保健食品行业稳步发展，5年来全国共抽检保健食品17.5万批次，对抽检发现的不合格食品及时采取下架、召回、处罚等措施，有效防范安全风险。全国保健食品生产企业已经率先全部配齐食品安全总监和食品安全员，保健食品质量安全更有保障，抽检不合格率连续5年低于0.6%，2020年以来，市场监管部门实现了全国在产在营生产企业体系检查全覆盖，累计完成2520家次，发现问题2.6万余个，100%完成整改。

企业动态

理想华莱： 近日，理想华莱旗下企业传喜讯——自主研发的“一种茶叶筛选装置”与“一种茶饼压制装置”两项创新技术，正式通过国家知识产权局“实用新型专利”授权。

绿叶:8月25日，绿叶新品爆品发布会暨2025年上半年度表彰盛典在苏州隆重举行。2500余名绿叶经销商齐聚现场，绿叶科技集团创始人、董事长徐建成携高管团队出席。

无限极：近日，无限极 2025 激扬之旅伙伴走进澳大利亚阿德莱德市政厅。无限极（中国）副总裁杨俊、总经理周韶民携 8 位高阶市场领导人，与阿德莱德副市长 Phillip Martin、会议局局长 Damien Kitto 等交流健康产业，杨俊回顾合作渊源，周韶民邀副市长参加 9 月 5 日 “中华养生客厅” 活动，双方参观建筑、互赠礼品。

东阿阿胶：近日，中国国际贸易促进委员会商业行业委员会在浙江杭州召开中国好礼产业促进计划2025—2026年度推荐产品终评会。东阿阿胶股份有限公司（以下简称“东阿阿胶”）四大主产品东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕、阿胶速溶粉及旗下肉苁蓉健康科技(阿拉善)有限公司的阿胶肉苁蓉原浆、肉苁蓉原浆等共计六款产品，在全国超5000款产品中脱颖而出，成功入选“中国好礼2025-2026年度推荐产品”名单。

完美：8月29日，由南方日报社、南方+客户端、南方公益智库主办的2025南方公益品牌年会暨企业ESG主题活动在广州举行。完美（中国）有限公司（简称“完美公司”）以“践行长期主义与可持续发展 完美公司讲好中国健康产业现代化故事”项目荣膺“南方公益·2025年度ESG影响力企业”。

宝健：9月3日，宝健有幸受邀参与中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，天安门广场将举办盛大的阅兵仪式。

宇航人:8月29日，内蒙古宇航人举办了“纪念钱学森归国70周年暨宇航人钱学森沙产业理论实践基地成立一周年主题活动”，并同步举行中央引导地方科技发展资金项目”签约仪式。未来，宇航人将继续以钱学森沙产业理论为指引，以此次主题活动与产学研签约为新起点，为我国沙产业发展与绿色中国建设贡献更多“宇航人智慧”与“宇航人方案”。

罗麦科技：9月3日，北京罗麦科技有限公司组织员工集体观看中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年阅兵仪式，将爱国主义教育融入企业文化，以实际行动践行社会责任。

九极生物:8月，中国针织工业协会官方公布第十届中国针织产品流行趋势入围名单，广东九极生物科技有限公司旗下蕾薇尔男士腰封荣获“保健性创新产品”奖项。

绿之韵:8月29日，2025京津冀品牌消费节暨金秋购物节在石家庄（正定）国际会展中心举办。绿之韵邦家博士凭借其在“新能源厨房”领域的创新技术与卓越产品，成功入选消费节“特别推荐品牌——新能源厨房”，成为本届活动在智慧家居赛道的一大亮点。

安利：由安利中国发起并赞助的国际可持续蛋白峰会（ISSP），于7月31日至8月1日在新加坡举办。这场为期两天的全球开创性盛会，聚焦 “蛋白来源的可持续性与可及性” 这一时代课题，旨在凝聚全球智慧，探索兼顾粮食安全、营养供给与环境影响的创新解决方案。

天狮：近日，天狮集团举行了以 “读经典 强党性 促业务 推动企业高质量发展” 为主题的党日活动。在董事局主席李金元的带领下，天狮集团作为直销企业党建工作联席会议活动 “先进文化进企业” 组组长单位，将中华优秀传统文化传承与党建工作深度融合。

卫康生物：8月28日，为纪念九三学社创建80周年，由九三学社湖南省委员会主办、芙蓉实验室等单位承办的“第五届湖南九三科创论坛”在中南大学开福校区芙蓉实验室隆重召开。卫康生物董事长王宗继出席湖南九三科创论坛。

金日集团：9月3日，金日集团总裁李冠华，赴京参加了港澳台同胞、海外有关人士纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年座谈会，作为观礼嘉宾参加了在天安门广场举办的盛大的阅兵仪式。

公益慈善

无限极：由羊城晚报社、无限极（中国）有限公司联合主办，广东省健康中国研究会、广东养固健中医健康养生研究院支持的“八段锦 新平衡”2025全民健康生活方式志愿月正式启动。

金木：29日上午，金木集团组织了全体党员和骨干员工，驱车到晋察冀边区银行筹备处进行参观学习，了解红色银行发展历史；同时，邀请安国文史专家进行介绍讲解，为大家深入了解反法西斯战争胜利的历史意义，提供了帮助。

安然：9月3日，安然集团组织全体员工共同观看阅兵直播，一同见证这一承载光荣与梦想、彰显国威军威的历史时刻，共抒爱国情怀，共砺强国之志！

炎帝生物：近日，湖南省桃源县教育基金会成立十周年之际，湖南炎帝生物工程有限公司凭借多年来对桃源教育事业的持续奉献，荣获“最具爱心捐赠企业奖”。桃源县教育基金会表示：“炎帝生物的长期公益坚守，彰显了企业的教育情怀与社会担当。”

香雪制药：9月1日，香雪制药联合诺舟大药房、广东省岭南教育慈善基金会，共同启动 “香雪橘红 为爱发声” 公益行动。活动现场，满载关怀的橘红梨膏、橘红枇杷片等爱心物资，被一一送到长沙湘麓医药中等职业技术学校的教师手中。

天狮：近日，由天狮集团党委组建、联合天津河东东山医院医护人员共同打造的“健康直通车”，准时驶入市南开区嘉陵道街道社区，一场专为辖区老年群体量身定制的免费健康体检志愿服务活动温暖启幕。

新品速递

炎帝生物：荷润雅清养草本浴粉产品上新

未来生物：SUDOKU植物甾醇酯 牛油果油上新

未来生物：SUDOKU植物甾醇酯 亚麻籽油上新

艾多美：艾多美不锈钢汤锅产品上新

绿之韵：绿韵兰茜活肤套礼盒新品上新

新零售

新零售：霸王茶姬进入菲律宾市场

近日，霸王茶姬在菲律宾的三家门店同时开业，首次进入菲律宾市场。据了解，这三家门店分别位于SM North EDSA、Robinsons Galleria和Venice Grand Canal Mall。三地均为大马尼拉区的核心商圈。开业三天，门店共售出超2.3万杯。

电商：抖音加强治理AI内容滥用

9月2日，抖音电商安全与信任中心发布了关于加强治理AI内容滥用的公告。公告称，少数商家和达人滥用AI技术生成虚假内容，误导消费者购买商品，损害用户权益。平台已对违规视频和账号采取下架、清退等措施，并强调AI应用必须合规，任何误用、滥用行为将被严厉打击。